Politique de communication

Une fois le budget total est fixé, il faut le répartir sur 5 principaux outils de communication qui peuvent eux-mêmes faire l'objet de la répartition, il s'agit de la publicité, la promotion des ventes, le marketing direct, la force de vente et la relation publique.

Après avoir mis en place le plan de communication, il faut en mesurer le résultat. La cible sera interrogée pour savoir si elle a été exposée au message, si elle s'en souvient, si elle a compris et si elle a modifié son attitude vis-à-vis de l'entreprise et de ses produits.

a coordination de l'ensemble des actions de communication aboutit à la mise en place d'une véritable stratégie, mix communication marketing intégré, c'est-à-dire, un plan d'ensemble qui évalue les rôles respectifs des différents modes de communication et les combines pour atteindre cohérence et l'efficacité.

On communique sur les performances, chaque produit possède des éléments d'identification qui permettent de les différencier des produits de la concurrence : marque, conditionnement, étiquette, esthétique... ces éléments permettent d'établir une communication avec le consommateur. Ils permettent aussi de positionner le produit.