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La politique du produit |
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Publié par :
Picasso
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Cours de marketing : La politique du produit. Elle nécessite les plus grands efforts en termes d’investissement et donc toute erreur est extrêmement coûteuse et difficilement corrigeable d’où l’attention et le soin que les responsables marketing doivent lui accorder. Cette classification concerne les biens industriels qui désignent une vaste gamme de produits et de services acquis par les industriels afin de participer à la fabrication du produit. En ordonnant les produits selon le chiffre d’affaires qu’ils réalisent et en cumulant les ventes, on s’aperçoit souvent que «la règle des 80/20» est respectée. Le produit central peut correspondre à la satisfaction d’un besoin de transport familial. Le produit générique est un véhicule Renault de cinq places, avec quatre portes et hayon arrière, disposant d’un moteur diesel. Le produit global sera ce même véhicule vendu avec un service de dépannage gratuit pendant la première année, une garantie anti-corrosionde cinq ans, un crédit personnalisé et la reprise de l’ancienne voiture
La politique du produit nécessite les plus grands efforts en termes d'investissement et donc toute erreur est extrêmement coûteuse et difficilement corrigeable d'où l'attention et le soin que les responsables marketing doivent lui accorder.
" C'est l'ensemble des biens et des variétés de ces biens fabriqués par une entreprise pour présenter un produit en fonction des critères de prix, de couleur, ou de compléments. "
" On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu'ils fonctionnent de la même manière, s'adressent aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix. "
Appliqué à un point de vente, il représente le nombre de modèles différents pour un article donné provenant de différents producteurs.
24/01/2011
Langue :
Français
Pages :
81
Consultations :
15122
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14/11/2018 - 14h24