|
La politique du produit |
|
Publié par :
Picasso
|
|
Cours de marketing : La politique du produit. Elle nécessite les plus grands efforts en termes d’investissement et donc toute erreur est extrêmement coûteuse et difficilement corrigeable d’où l’attention et le soin que les responsables marketing doivent lui accorder. Cette classification concerne les biens industriels qui désignent une vaste gamme de produits et de services acquis par les industriels afin de participer à la fabrication du produit. En ordonnant les produits selon le chiffre d’affaires qu’ils réalisent et en cumulant les ventes, on s’aperçoit souvent que «la règle des 80/20» est respectée. Le produit central peut correspondre à la satisfaction d’un besoin de transport familial. Le produit générique est un véhicule Renault de cinq places, avec quatre portes et hayon arrière, disposant d’un moteur diesel. Le produit global sera ce même véhicule vendu avec un service de dépannage gratuit pendant la première année, une garantie anti-corrosionde cinq ans, un crédit personnalisé et la reprise de l’ancienne voiture
La politique du produit nécessite les plus grands efforts en termes d'investissement et donc toute erreur est extrêmement coûteuse et difficilement corrigeable d'où l'attention et le soin que les responsables marketing doivent lui accorder.
" C'est l'ensemble des biens et des variétés de ces biens fabriqués par une entreprise pour présenter un produit en fonction des critères de prix, de couleur, ou de compléments. "
" On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu'ils fonctionnent de la même manière, s'adressent aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix. "
Appliqué à un point de vente, il représente le nombre de modèles différents pour un article donné provenant de différents producteurs.
24/01/2011
Langue :
Français
Pages :
81
Consultations :
15107
Cours de marketing : Cours de marketing : Les études de marché. Le service commercial (statistiques de vente, par secteur...
Cours de marketing : La stratégie produit. La variable temps est déterminante. Chaque phase peut-être plus ou moins longue....
Cours de marketing : La gestion de l'offre. Bouygues Télécom a investit en 1997 en un trimestre 500 Millions de Francs pour...
Les différents niveaux de l'analyse des données l'analyse à plat des variables nominalese Test du chi2 : le chi2 est...
Cours de marketing - La veille technologique, concurrentielle et commerciale (Partie 1).
Exemple de plan marketing à télécharger gratuitement. Objectifs : Découper le marché (en sous segments que l ’on peut...
Présentation d'une étude de cas marketing - Etude de cas : Le Futuroscope. - Promesse : le parc est un domaine d’attraction...
Cours de négociation. La négociation de type RAISONNEE est celle dans laquelle les négociateurs s’effacent devant les...
La gestion de la force de vente. Avant de décider de vendre, les vendeurs sont aussi tenus de prospecter de nouveaux clients...
Cours de techniques de vente. Les techniques de vente sont donc un ensemble de moyens matériels et surtout intellectuels qui...
Cours de marketing : initiation aux concepts et outils de base. Le marketing c'est quoi? A travers ce cours vous allez...
 |
|
Vous pouvez vous référer aux conditions générales de vente et d'achat du portail pour connaître les modalités d'achat.
|
14/11/2018 - 14h24