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Cours de marketing : La stratégie produit |
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Publié par :
Florian
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Cours de marketing : La stratégie produit. La variable temps est déterminante. Chaque phase peut-être plus ou moins longue. Il est des produits qui connaissent des cycles de vie très longs et d ?autres des cycles de vie très courts. Pour lui, les innovations sont diffusées progressivement à travers la planète en fonction du développement économique des pays. Il est important d ?éviter de faire trop de lancements afin de concentrer ses efforts et ses ressources, de même il est nécessaire de savoir retirer un produit du marché avant qu?il de soit trop vieux. Raccourcissement des délais de développement (course contre la montre à l 'intérieur des entreprises) Raccourcissement du temps disponible pour rentabiliser une innovation sur le marché la nouveauté appelle la nouveauté
Le développement de produits nouveaux grâce à l 'innovation
La gestion des produits existants
La nouveauté fait vendre et les entreprises sâ??en servent mais:
Raccourcissement des délais de développement (course contre la montre à lâ??intérieur des entreprises)
Raccourcissement du temps disponible pour rentabiliser une innovation sur le marché la nouveauté appelle la nouveauté:
â?¢ l 'obsolescence est croissante, qu'elle soit technologique ou esthétique)
Les grands enjeux du développement de produits nouveaux:
Le temps, facteur clé dans le lancement de nouveaux produits
Lâ??émergence et la sélection des projets
Lâ??anticipation des marchés: quelles études pour les nouveaux produits ?
Prendre en compte la vie mais aussi la mort du produit (thématique écologique)
Dès la phase de conception, intégrer des évolutions possibles du produit en cours de cycle de vie (cas du
" re-styling " dans l 'automobile)
09/01/2013
Langue :
Français
Pages :
14
Consultations :
4232
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