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La politique produit |
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Publié par :
Marctomarket
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Cours de marketing - La politique produit. La démarche marketing repose sur la connaissance des attentes et besoins des clients = notion d?études et de recherches éventuellement de segmentation. La variable temps est déterminante.La politique produit consiste globalement à définir les déterminants du produit au travers de ses caractéristiques, spécificités et avantages concurrentiels. Ils constituent les caractéristiques fondamentales et distinctives du produit. Exemples : Une machine outil: sa cadence de production, sa consommation énergétique, la qualité de production, son cycle de maintenance? Un minerai matière 1ère: sa granulométrie, son taux d'hygrométrie, son conditionnement, sa pureté?
Un produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin (individuel ou collectif).
La démarche marketing repose sur la connaissance des attentes et besoins
des clients = notion d'études et de recherches éventuellement de segmentation.
Plusieurs produits peuvent satisfaire le même besoin = notion de concurrence.
La politique produit consiste globalement à définir les déterminants du produit au travers de ses caractéristiques, spécificités et avantages concurrentiels.
Ils constituent les caractéristiques fondamentales et distinctives du produit.
Une machine-outil: sa cadence de production, sa consommation énergétique, la qualité de production, son cycle de maintenance...
Un minerai matière 1ère: sa granulométrie, son taux d'hygrométrie, son conditionnement, sa pureté...
C'est la perception que souhaite donner le fournisseur à son produit dans la conscience collective de ses clients
actuels et potentiels.
Le positionnement s'établi par rapport aux produits concurrents ou aux clients.
Ensemble de produits proposé par un fournisseur qui ont un lien entre eux en termes d'utilisation, de clients, de mode de distribution...
09/01/2013
Langue :
Français
Pages :
37
Consultations :
6507
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12/12/2018 - 18h03
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