No Logo - La tyrannie des marques

Elle devient par la suite reporter sur ces problématiques pour de nombreux journaux canadiens (The Nation, The Globe and Mail, The Guardian, etc.). Mais ce n'est qu'en 2000 qu'elle devient un des porte-paroles clé du mouvement alter-mondialiste avec la publication de " No Logo, la tyrannie des marques ".

Le but de cet ouvrage est de court-circuiter les " fausses informations " que diffusaient et diffusent encore les médias Nord-Américains sur ce conflit.

Il s'agit d'un nouveau recueil de chroniques et d'articles, publiés par Naomi Klein dans The Globe and Mail et le New York Times entre 2003 et 2005 à l'occasion de manifestations et de sommets mondialistes et alter mondialistes. Ce recueil s'attarde d'avantage sur les différentes formes de la résistance à la mondialisation et offre une radioscopie de la société capitalise actuelle.

Dans un exposé en quatre parties (Zéro Espace, Zéro Choix, Zéro Boulot et Zéro logo), Naomi Klein met en évidence les incohérences du système capitaliste actuel en présentant deux mécanismes, au c?ur de la mondialisation : la constitution d'un " univers culturel universel " à travers le développement du branding et les délocalisations dans les pays en voie de développement. Elle présente également les différentes formes de résistance, qui tendent actuellement à s'organiser.

Dans cette seconde partie, Naomi Klein expose un de ses concepts-phares, " la privatisation de l'agora ". Elle insiste sur l'expansion des grandes marques et des grandes entreprises de la distribution qui étouffent le petit commerce, réduisant le choix des consommateurs à néant.

Le développement du branding plaçant la marque et non plus les produits au c?ur de la stratégie des entreprises, c'est elle qui va recevoir un maximum d'investissement. On n'hésite donc plus à délocaliser la production dans les pays en voie de développement dans des conditions " inhumaines ", entraînant une très forte précarisation des postes dans les pays industrialisés, voire même, dans les pires des cas, une chute du taux d'employés.

Ce livre est en effet très puissant, car il s'appuie sur des exemples très concrets et des constats simples, que chacun a pu expérimenter au cours de sa vie quotidienne comme par exemple l'invasion de l'espace public par les marques privées. L'argumentation de Naomi Klein est donc très convaincante, le lecteur se laissant guider par son mode de pensée et sa réflexion.