Le secteur publicitaire

La publicité est protégée en tant qu'oeuvre et propriété intellectuelle, est soumise à la notion droit d'auteur (Idée libre de droit). C'est une propriété intellectuelle au droit d'auteur. Donc soumis au plagiat. On ne protège pas l'idée mais la mise en forme. La publicité adore faire des clins d'oeil à d'autres. Le détournement de campagnes sont monnaie courantes. Les tableaux de Margueritte servent de support de travail à la publicité.

En France, ils sont souvent mal vus : comme des " vendeurs de vent ". On a une impression d'opacité totale. Depuis la loi Sapin du 29/01/93, transparence du secteur de la publicité. Cotée dans le cadre des lois anti-corruption. Interdit les commissions retracées. Il faut alors présenter tous les facteurs à l'annonceur. Elles ne s'appliquent pas aux petites annonces, ni à toutes ce qui est hors-média (internet marketing direct)

Il y a comme objectif de comprendre le produit, la marque. Et comprendre ce qui peut décider le consommateur à acheter ou à profiter de ce bien/service (ex : bande promotionnelle, ou utilisation de facteurs symbolique de valeurs, qui revoient à une interprétation du consommateur).

D'une description de la cible ; c'est là où l'on commence le travail de traduction commune (traduction des données, des variables sociodémographiques : âges, sexes, profession, revenu, habitat...) vers une interprétation plus vivante (proposition de plusieurs typologies, comme pratique de consommation).