Les réseaux d'enseignes dans l'habillement

Publié par : Marketaddict

Insee Première N°1298 - juin 2010. Les réseaux d'enseignes dans l'habillement - Des structures diversifiées autour de marques propres.


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L?entreprise qui possède le point de vente et la tête de réseau. Les contrats les plus courants dans les réseaux de l'habillement sont la franchise et la commission-affiliation. Les contrats de franchise sont présents dans un quart des réseaux. C'est aussi le cas des contrats de commission-affiliation.


2006 un chiffre d'affaires de 19,6 milliards d'euros. Sur la même période, les entreprises du secteur du commerce de détail d'habillement totalisent 27,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Ces deux chiffres ne sont pas complètement comparables. Les réseaux de l'habillement sont constitués d'établissements (les points de vente) et leur chiffre d'affaires est en grande partie réalisé par des ventes de détail d'habillement mais également d'autres produits, chaussures et maroquinerie par exemple. Le secteur du commerce de détail d'habillement est constitué d'entreprises. Celles-ci peuvent vendre d'autres produits que l'habillement mais aussi posséder des établissements qui


Par ailleurs, des entreprises d'un autre secteur (des entreprises industrielles par exemple) peuvent posséder des points de vente, y compris en réseaux, dont l'activité est l'habillement. Au final, le ratio entre les deux chiffres d'affaires, soit 72 %, est un ordre de grandeur approximatif de la part de marché des réseaux de l'habillement dans le secteur du commerce de détail d'habillement. De même, ce n'est qu'approximativement que l'on peut estimer que par rapport à la consommation des ménages en habillement (39 milliards d'euros en 2006), la part de marché des réseaux de l'habillement


Les points de vente sont généralement des magasins ; mais dans le commerce de l'habillement, il est fréquent que l'espace de vente se réduise à un corner : il s'agit d'une partie d'un magasin appartenant à une entreprise et affectée par contrat à une autre entreprise qui l'utilise pour la vente de ses propres articles.


Ces relations peuvent être d'ordre juridique (succursales) ou financier (filiales) on les regroupe alors sous le vocable de " points de vente intégrés " ou bien d'ordre contractuel (franchises, groupements...). Au sein d'un même réseau, plusieurs formes d'organisation peuvent coexister. Les réseaux ont été classés par formes dominantes, en fonction de la part du chiffre d'affaires réalisée par leurs points de vente dans chaque type d'organisation, avec une exception, les réseaux mixtes faiblement franchisés.



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Informations
Date :

21/08/2010


Langue :

Français


Pages :

4


Consultations :

5536


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Résumé

Auteur : Grégory Salmon


Editeur : INSEE


Tags : Insee, réseaux d'enseignes, habillement
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