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La communication marketing intégrée |
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Publié par :
Julien37
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Support de cours de marketing dispensé dans le supérieur. La communication marketing intégrée.
Ligne directrice d'une communication Résultante logique des objectifs de communication
Idée maîtresse qui découle des bénéfices recherchés par le client
Pivot autour duquel s'articule(nt) un ou plusieurs thèmes de communication
Un axe de communication très limité peut se confondre avec le thème publicitaire
Développement de l'axe de communication sous un angle particulier
Sujet développé dans une direction particulière conforme à l'axe de communication
Les thèmes publicitaires sont reliés et unifiés par l'axe de communication
Axe et thème sont distincts, complémentaires et non substituables
24/01/2011
Langue :
Français
Pages :
26
Consultations :
5681
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