Compte rendu de visite du Consumer Electronics Show 2007

Depuis juin 2005, Olivier Ezratty conseille de jeunes entreprises de hautes technologies pour l?élaboration de leurs busines plan et stratégies marketing. Il est Conseil Expert d?INRIA Transfert et professeur vacataire à l?Ecole Centrale Paris. Il est aussi conseil sur l?impact sociétal et dans les métiers de la communication et du marketing de la convergence numérique.

Pour la seconde fois, j?ai visité le Consumer Electronics Show de Las Vegas, du 6 au 12 janvier 2007. J?intervenais la seconde journée du salon dans les sessions de débriefing du voyage d?étude organisé par Xavier Dalloz avec une quarantaine de participants français d?horizons divers (constructeurs automobiles, distribution, services publics, et quelques startups).

Différence notable par rapport à l?année dernière, je m?étais enregistré comme journaliste ce qui m?a permis d?assister à des conférences de presse avant l?ouverture du salon, de participer à quelques événements réservés aux journalistes comme le mini-salon ShowStopper, et de récupérer plus facilement de l?information sur les exposants et sur certains stands. J?ai aussi participé au montage et au démontage d?un stand, qui m?a permis de voir le salon du point de vue de l?exposant.

Le CES est une sorte de dinosaure qui a résisté à l?épreuve du temps et des révolutions technologiques. Alors que le Comdex a disparu, que l?Internet est devenu une source d?information inégalable, 2700 exposants et 140000 visiteurs continuaient de se presser dans les allées de ce gigantesque salon où l?on peut " toucher du doigt " les produits, essentiellement matériels, du vaste secteur industriel de l?électronique de loisir.

Mais certains commentateurs le trouvent trop grand et impossible à visiter pour une personne normalement constituée. C?est vrai qu?il est grand, mais il est possible d?en faire le tour en quatre jours ! Mais tout le monde ne peut pas consacrer autant de temps à la visite d?un salon, c?est certain !

Point important, le CES n?est pas le lieu où suivre les tendances du logiciel et d?Internet. On y voit surtout du matériel. Mais la distinction entre ces catégories est en train de s?estomper. Du fait de leur manipulation de nombreux contenus numériques, ces matériels comportent de plus en plus de logiciels embarqués qui communiquent les uns avec les autres et de liaisons directes avec Internet, que ce soit pour accéder à de la télévision, à des vidéos à des radios ou à de la musique. Et ce n?est que le début !

Ma méthode de travail pour la visite de ce salon était la suivante : une pige importante de sites Web d?information toute l?année durant pour identifier les annonces et tendances clés à observer pendant le salon, la visite systématique des halls un par un, avec le dernier jour, un tour rapide des stands que j?avais pu louper et que d?autres notamment au sein du groupe Dalloz avaient pu m?indiquer, le tout complété par une pige complète de tous les magazines distribués gratuitement sur le salon.