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L'action marketing : les variables du mix |
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Publié par :
Marctomarket
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Cours de marketing - L'action marketing : les variables du mix.
L'action marketing défini les différentes démarches (politiques) mises en place par le fournisseur pour vendre ses produits.
Un produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin (individuel ou collectif).
La démarche marketing repose sur la connaissance des attentes et besoins des consommateurs = notion d'études et de recherche.
Plusieurs produits peuvent satisfaire le même besoin = notion de concurrence.
La politique produit consiste globalement à définir les déterminants du produit au travers de ses caractéristiques, spécificités et avantages concurrentiels.
C'est la perception que souhaite donner le fournisseur à son produit dans la conscience collective de ses clients actuels et potentiels.
Le positionnement s'établi par rapport aux produits concurrents ou aux clients.
06/01/2011
Langue :
Français
Pages :
27
Consultations :
6496
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