Viadeo, Facebook et les autres Réseaux Sociaux Numériques

La période en alternance à Réseau Entreprendre Lorraine, pour la rédactrice de ce mémoire alors en réorientation professionnelle, a été une formidable occasion de faire un pont entre son parcours antérieur (gestion de l'information, communication et relations internationales) et les compétences développées dans le cadre du Master 2 en Marketing et Vente.

Ainsi, dans un premier temps, Réseau Entreprendre Lorraine y est présenté en détail, dans son contexte local et national. Les problématiques auxquelles l'association doit faire face sont récurrentes dans toute communauté organisée, mais sont particulièrement vives lorsque les membres de cette communauté sont des chefs d'entreprise. Cette présentation donne à comprendre quelles sont les solutions que l'association a déjà développées pour animer sa communauté et pourquoi certains problèmes subsistent.

Dans un second temps, une exploration de divers réseaux sociaux numériques permet d'en comprendre les définitions, les enjeux, et les opportunités qu'ils peuvent constituer pour Réseau Entreprendre Lorraine, mais aussi pour ses adhérents.

Réseau Entreprendre Lorraine est une association de chefs d'entreprise, comme il en existe un certain nombre en France et dans le reste du monde. Mais à la différence de nombreux réseaux professionnels d'accompagnement au développement, comme par exemple les Business Angels1, les membres n'investissent pas leur argent et ne trouvent pas d'intérêt financier direct dans les projets qu'ils accompagnent.

Sachant que le temps des chefs d'entreprise leur est toujours très précieux et que, comme le dit l'adage, " l'argent est le nerf de la guerre ", qu'est-ce qui motive l'adhésion à ce réseau ? Comment expliquer qu'un chef d'entreprise choisisse de consacrer de l'argent (par sa cotisation) et surtout du temps à des projets extérieurs à son entreprise ? Et une fois ce choix confirmé, comment faciliter au maximum son investissement dans l'association ?

Le leitmotiv de Réseau Entreprendre est " qui mieux qu'un chef d'entreprise peut accompagner un futur entrepreneur ? ". Il souligne ainsi l'idée que ce sont des hommes et des femmes d'expérience et de terrain qui pourront le mieux comprendre et soutenir des chefs d'entreprises en début de parcours. Et en effet, l'histoire de Réseau Entreprendre est une histoire d'entrepreneurs.

Comment est né Réseau Entreprendre ? Comme n'importe quelle entreprise, l'association possède sa " légende " (entendue ici comme le récit authentique mais " magnifié " de la création du mouvement), son " héros " et ses valeurs, qui permettent à ses nouveaux membres de comprendre les origines du mouvement, d'identifier sa raison d'être et de s'y intégrer à leur tour.