Le référencement et le positionnement stratégique des sites web

" l'ensemble des techniques qui permettent d'indexer un site web dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires ". Prenons pour exemple la grande distribution. Lorsqu'on circule dans les rayons d'un supermarché on remarque que les produits qu'on recherche sont " référencés " par le magasin.

Cependant, ils sont noyés dans la multitude des produits exposés, tous rangés de la même manière dans les alignements de rayonnages. Une technique efficace de mise en évidence de certains produits consiste à les positionner au niveau des yeux du consommateur ce qui les rend plus visibles, ou de les placer en " tête de gondole " (pour reprendre un terme marketing). Ces produits sont alors stratégiquement positionnés et donc plus facilement " trouvables " par les clients potentiels. Ils sont ainsi bien " positionnés ".

De même pour le référencement d'un site Web : lorsque qu'un site sera " présent " dans les bases de données d'un moteur ou d'un annuaire, on dira qu'il est " référencé ". Cette première étape de mise en oeuvre du processus de gain de visibilité est indispensable mais pas suffisante. Disons qu'il est " prêt à être vu " ... Un travail préliminaire d'optimisation de ce référencement sera nécessaire (il sera détaillé dans les prochaines parties de ce dossier).

La troisième étape, souvent oubliée par les webmasters, consiste à vérifier que le positionnement est efficace, par l'évaluation du trafic généré grâce aux efforts d'optimisation. En effet, un produit placé en tête de gondole n'est pas obligatoirement plus vendu. L'emplacement de la gondole, le nombre et le type de client qui circulent, l'apparence graphique du produit qui le démarquera de la concurrence sont autant d'éléments qui ont aussi une incidence. En d'autres termes, il ne servira à rien d'être bien positionné sur des mots-clés que les internautes ne saisissent pas ou sur des moteurs de recherche que personne n'utilise ...

On considère souvent que l'objectif d'un bon positionnement est d'apparaître dans les trois premières pages de résultats des outils de recherche tels que " Google " ou " Bing ", soit entre la première et la trentième position. Il s'agit effectivement là d'une étape importante qu'il ne faudra jamais dépasser. Un classement en 30e position sur un mot-clé correspond à un trafic quasi nul car rares sont les internautes qui recherchent au-delà de la troisième page. Mais être dans les trente premiers résultats n'est pas toujours satisfaisant, loin de là. Il est possible d'apparaître uniquement dans les dix premiers liens affichés, soit dans la première page de résultats. Ce qui est évidemment plus difficile selon les mots-clés choisis, notamment avec les termes génériques, comme par exemple " actualité ". Néanmoins, être placé dans la première page de Google est une visibilité garantie et un retour sur investissement assuré. Plus difficile encore est d'être au-dessus de la " ligne de flottaison". Cela signifie que votre lien sera visible dans la fenêtre du navigateur web de l'internaute sans que celui-ci ait à utiliser l'ascenseur. Par exemple, en résolution 1024 x 768 pixels (encore utilisée à l'heure actuelle dans les entreprises) ou encore en 1280 x 800 / 1280 x 1024, une page de résultats de Google pour l'expression " communication juridique "

* Les zones 1 et 2 sont occupées par des liens sponsorisés, ou liens commerciaux, baptisés " AdWords " chez Google et qui sont des zones publicitaires payées par des annonceurs selon un système d'enchères avec paiement au clic (ex : CPC*, CPM* ...). Si ces zones ne font pas spécifiquement partie intégrante d'une stratégie de référencement dit " naturel ", le système du lien sponsorisé (référencement payant) en est complémentaire mais ne sera que rapidement évoqué dans ce dossier qui se consacre principalement au référencement dit " naturel ".

* La zone 3 représente, elle, ce que l'on appelle, les liens naturels, qui sont fournis par l'algorithme de pertinence du moteur de recherche. Ils n'ont donc rien à voir avec la publicité affichée dans les zones ci-dessus. C'est donc dans cet espace que nous allons essayer de positionner nos pages.