Guide pour trouver les bons mots-clés

Axe 2 : étendre le territoire de communication. Communiquer au-delà de ses produits et de son offre. Réfléchir aux thématiques larges sur lesquelles vous pouvez communiquer légitiment. Contenu à développer en fonction de votre expérience métier de votre veille concurrentielle des connaissances des membres de l'équipe.

Une deuxième méthode consiste à utiliser des outils dont un générateur de mots clés. Ces outils vous permettent d'ouvrir votre univers sémantique et surtout de voir si votre vocabulaire est en adéquation ou en décalage avec la manière dont les internautes tapent leurs questions (volumétrie de recherche). Ils vous aident à élargir la première liste de mots clés puis à sélectionner les meilleurs (technique du double entonnoir à partir d'une liste de 10 à 15 mots/expressions élargir à plusieurs centaines puis sélectionner les meilleurs).

Chercher des mots-clés précis. Le trafic généré sera plus faible (/ mots clés génériques) mais la concurrence sera moins forte et le trafic plus qualifié. Ex : formation : 172 M de réponses mais probabilité intérêt / multimédia quasi nulle, alors que formation multimedia bac+2 : 276 000 réponses.

Le positionnement du site sur les requêtes clés définies précédemment sera régulièrement observé dans des suivis de positionnement SEO. Dans ces livrables, le référenceur expliquera au client pourquoi son site a gagné ou perdu des places sur les requêtes visées. Il s'agit de définir avec le client la fréquence de redéfinition et d'ajustement de la liste des mots-clés visés.

Ajout de mots clés à exclure : vous pouvez désormais ajouter facilement des idées de mots clés en tant que mots clés à exclure, directement à partir de votre liste d'idées de mots clés. Il vous suffit de cliquer sur un mot clé et d'utiliser le menu déroulant pour sélectionner et enregistrer votre mot clé à exclure.

La colonne " recherche mensuelle globale " propose le volume de recherche approximatif pour un mot-clé donné. Elle s'applique aux recherches effectuées sur le moteur google.fr et le réseau de recherche au cours des 12 derniers mois. Utilisez cette donnée pour estimer l'intérêt de travailler sur ce mot-clé, en fonction du trafic potentiel.

Il s'agit du nombre de pages indexées dans la page de résultat du moteur. La colonne " concurrence ", indiquée dans le tableau, est-elle, une estimation de la concurrence sur le mot-clé visé, si vous souhaitiez effectuer une campagne de liens sponsorisés. Elle n'est donc pas à reproduire dans votre audit.