Presse féminine - Etude de marché

Presse féminine
themeco
août 2011
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
domaines.
Composées de résumés d’articles issus de la
presse économique, professionnelle et sectorielle
française, ces synthèses sont le fruit d’un travail
de recherche réalisé par des professionnels
spécialisés dans l’analyse de l’information.
tPresse fémininet(édition)
Themeco vous aide à faire le point sur un
domaine, un concurrent, une question
d’actualité économique pour décider et agir en
toute connaissance de votre sujet.
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Presse féminine
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(édition)
Sources :
Stratégies, Les clés de la presse : la lettre, Les clés de la presse : le mensuel, CB News, Ministère de la culture
et de la communication - DGMIC, Les clés de la presse : le magazine, Marketing magazine, Fashion daily
news, OJD, Syndicat de la presse magazine (SPM)...
Mots-clés :
presse féminine, magazine féminin, revue féminine, journal féminin, site web, informations spécialisées,
lancement de produit, secteur, ventes, diffusion, presse écrite, presse en ligne
Entreprises & acteurs
cités :
AuFeminin.com, Lagardère Active, Elle, Yahoo, Grazia, Causette, Marie Claire, Be, Madame Figaro, Tips...
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(édition)
Dans ce dossier
Les féminins, la famille star de la presse magazine
Des éditeurs volontaristes qui rivalisent de créativité
pour renouer avec la croissance
Internet, le média concurrent... mais surtout
complémentaire
Focus. Les Français et la presse... féminine
Repères. La presse magazine en 2010, en chiffres
Focus. La presse féminine en 2010, en chiffres
Focus. Les magazines féminins : diffusion 2009
Presse féminine
Sur un secteur français de la presse écrite en proie à une baisse significative des ventes depuis plusieurs années,
le segment de la presse féminine fait figure d’exception.
Lancement de nouveaux titres, succès confirmés des hebdomadaires comme des mensuels, les magazines fémi-
nins affichent une excellente santé et s’attirent les bonnes grâces des annonceurs.
La clé de ce succès : des politiques commerciales avisées et innovantes de la part des éditeurs, qui jouent sur la
spécialisation des cibles, le haut de gamme ou encore sur les effets de formats pour séduire les lectrices.
Les femmes françaises, même si elles sont de plus en plus webophiles, restent accros à la presse. Et dans une
filière où Internet s’impose comme la menace numéro un, les éditeurs de presse féminine semble avoir trouvé la
formule adéquate : la complémentarité !
Reste à savoir si les piliers marketing de la presse féminine - la segmentation de l’offre, la complémen-
tarité papier-web, les innovations constantes... - sauront assurer un avenir sans faille à ce marché et à
ses acteurs...
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Les féminins, la famille star de la presse magazine
La presse, une filière en quête de stabilité
A retenir
Dossier. Bilan presse
LE GOFF (Delphine), Stratégies, n° 1629, 14 avril 2011, pp 33-37. (5) p.
Dossier consacré au marché français de la presse grand public payante en 2010 qui
Presse féminine : +2,13 % en
a enregistré une baisse modérée de 2,2% (contre -3,3% en 2009), et à ses principaux
2010
acteurs qui ont adopté des stratégies volontaristes avec des investissements
C’est la famille star de la presse ma-
médias en hausse. Détails de la diffusion par type de presse : presse TV, presse
gazine, et de loin la plus dynamique.
décoration, presse cuisine, presse économique, presse féminine, news magazines,
presse people, quotidiens nationaux, quotidiens régionaux. Zoom sur la situation
Loin de provoquer des crêpages de
financière et les stratégies développées par les principaux éditeurs français.
chignon, l’arrivée de titres comme
L’évolution des investissements publicitaires de la presse en 2010, selon
Grazia et Be a donné un coup de
Yacast
jeune à l’ensemble du secteur.
Les féminins haut de gamme, parti-
Les clés de la presse : la lettre, n° 464, 11 janvier 2011, pp 3-4. (2) p.
Rapide analyse, à partir des résultats publiés par l’institut d’étude Yacast, sur le
culièrement, séduisent en masse les
marché publicitaire français de la presse en 2010 qui a enregistré une croissance de
annonceurs, puisqu’ils recueillent
8,1% de ses recettes publicitaires brutes. Détails par catégorie de presse : la presse
21,2% des insertions publicitaires
quotidienne en hausse de 6,6% ; la PQR (presse quotidienne régionale) dans le
de la presse magazine (contre 7,2%
viseur des gratuits ; la presse magazine reprend des couleurs. Données chiffrées
pour les féminins généralistes). En
(%). Graphique : répartition des investissements par famille de presse : répartition
tête, néanmoins, le féminin pra-
sur univers restreint presse magazine ; évolution des recettes par segment.
tique Femme actuelle continue à
tenir le haut du pavé (895 665 ex.,
Le chif re d’af aires 2009 de la presse, famile par famile
–3,42%), suivi par Prima (459 992
Les clés de la presse : le mensuel, n° 17, novembre 2010, pp 7-9. (3) p.
ex., –3,64%), Maxi (458 566 ex.,
Décryptage de la baisse de CA de 7,7%, à 9,65 milliards d’euros, enregistrée par le
–1,38%), Avantages (440 452 ex.,
secteur français de la presse en 2009, après dix ans de stabilisation au-dessus des
0,47%) et Marie Claire (431 966 ex.,
10 milliards d’euros, d’après l’enquête de la Direction générale des médias et des
industries culturelles. Alors que la situation est compliquée pour la presse nationale
+0,43%).
d’information générale et politique, la presse locale s’en sort beaucoup mieux sur
À signaler, la très belle performance
le moyen terme. La presse spécialisée grand public cherche quant à elle un second
de Modes&Travaux, qui a lancé
souffle. Détails, avec données chiffrées sous forme de graphiques.
avant l’été 2010 une nouvelle for-
mule et a enregistré une progres-
Presse : une embelie est amorcée
sion de 12,65% en diffusion (419
CB News, n° 1069, 13 septembre 2010, pp 10-12. (3) p.
453 ex.).
Le point sur les résultats de la dernière mesure d’audience presse séparant
quotidiens et magazines qui a été publiée, en France, par l’Audiopresse en
Source : Stratégies.fr, avril 2011
septembre 2010, et sur l’arrivée, en 2012, d’une étude baptisée «One». Une étude
qui grâce à 35 000 interviews réunira désormais l’ensemble de la presse, magazine
et quotidienne. Cette étude permettra de rivaliser avec les mesures d’audience
Médiamétrie pour la radio et la télévision et représentera l’étude d’audience au
plus large panel en Europe. Précisions. Zoom, dans le cadre de la dernière mesure
d’audience réalisée, sur la presse quoitidienne qui s’est stabilisée (-0,2%), les news
et les magazines féminins qui sont dans la moyenne de la famille presse mag et
perdent environ 3% de leur audience ; la presse maison, la presse économique et
la presse ado ciné spéctacle qui ont été touchées par une désaffection du lectorat
(perte moyenne de 7%) ; la cuisine, l’informatique et le people qui continuent
d’afficher de bons résultats ; les loisirs, la santé et les masculins qui enregistrent une
légère érosion de leurs ventes. Données chiffrées. Mention du nombre de lecteurs
de quelques titres dans chacune des catégories précédemment citées.

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