Prêt-à-porter pour enfants (France) - Etude de marché

Prêt-à-porter (PAP)
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ars 2012 M
tPrêt-à-porter pour enfants t(équipement de la personne)
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Prêt-à-porter pour enfants
t
(équipement de la personne)
Sources :
Chausser magazine, Fashion Daily News, Journal du textile, Franchise magazine, LSA - le magazine de la
grande consommation, l’Institut français de la mode (IFM), Stratégies, CB News, Commerce magazine...
Mots-clés :
vêtements pour enfants, chaussures pour enfants, habillement pour enfants, prêt-à-porter pour enfants,
juniors, marques, enseignes, distribution de détail spécialisée, comportements de consommation, salons
professionnels, manifestations commerciales, tendances de mode, commerce électronique.
Entreprises & acteurs
cités :
Z, Zannier, Groupe Salmon Arc en ciel (GSA), Lulu Castagnette, Arsène et les Pipelettes, Vertbaudet, Royer,
Kids & Kickers, Idgroup, Bébé 9, Du Pareil au Même (DPAM), Textiss , La Compagnie des Petits, Jacadi,
Orchestra, Absorba, Ikks, Sergent Major, Swoon, Les P’tites Bombes, La Cerise sur le gâteau, Little Marc
Jacobs , Paul Smith, Rica Lewis, Inès de La Fressange, Stella McCartney, Lacoste, Gucci...
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Prêt-à-porter pour enfants
t
(équipement de la personne)
Dans ce dossier
L’habillement pour enfants souffre mais reste confiant
Des salons professionnels créateurs de tendances
Franchise... la formule gagnante ?
Diversification, extension des réseaux, relation client,
communication... les armes commerciales des spécialistes
La mode enfantine : le relais de croissance des marques
généralistes... et de luxe
Focus. Les chaussures : l’autre terrain de jeu de la mode des petits
Focus. L’enfant... un consommateur à part (entière)
Le prêt-à-porter pour enfants en France
Avec un chiffre d’affaires global de plus de 4 milliards d’euros en 2010, le segment enfant est un pilier fort et dy-
namique du marché français de l’habillement.
Cependant, le contexte conjoncturel et économique particulièrement difficile de l’année 2011, laisse craindre un
bilan moins favorable et un ralentissement de l’activité, voire même un nouveau recul des ventes.
Les marques et les enseignes tentent toutefois de rester confiants. La natalité est soutenue et l’enfant continue
d’être une valeur refuge. Tous poursuivent leurs efforts de développement et misent plus que jamais sur leurs
atouts propres pour marquer leur différence.
Une nécessité à l’heure où le paysage concurrentiel se complique avec le développement des marques et en-
seignes généralistes - y compris celles du luxe - sur cet univers, et bien évidemment la progression constante de
la vente en ligne.
Une chose est certaine, l’enfant d’aujourd’hui aime la mode... et ses parents aiment lui faire plaisir. Une bonne
nouvelle pour les candidats à la fibre commerçante… et enfantine !
A condition, toutefois, de trouver les niches de croissance qui éviteront au marché de trop s’encombrer et qui lui
permettront de se renouveler avant de lasser...
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(équipement de la personne)
L’habillement pour enfants souffre mais reste confiant
La confiance règne dans la mode enfantine
2011 : UNE CONSOMM AT ION EN RECUL
BRISSART (Violaine), Commerce magazine, n° 120, mai 2011, p 8. (1) p.
POUR LA QUATRIÈME ANNÉE CONSÉCU-
Court décryptage, en mai 2011, de la bonne santé de la mode enfantine, en France,
TIVE
malgré une année 2010 délicate en raison du contexte économique morose. Le
secteur est porté par une natalité soutenue et demeure une véritable valeur refuge.
La consommation textile-habillement a
Concepts pointus, diversification de l’offre, multiformat : les enseignes spécialisées
démarré timidement cette année, puisqu’
dans le prêt-à-porter enfant jouent la carte de la différenciation et affichent un
au cours du premier trimestre , les chiffres
optimisme à toute épreuve. Détails. Encadré : devenir franchisé du secteur (profil
d’affaires des distributeurs ont enregistré
recherché, investissement moyen, droits d’entrée, etc.). Pas de chiffres.
un repli de 1,2 % par rapport au premier
trimestre 2010.
La mode enfantine mêle le rose et le gris : la natalité fait des bonds..
Au cours du deuxième trimestre, les ventes
ont toutefois retrouvé une dynamique.
mais le marché stagne
Les résultats des mois d’avril et mai
Journal du textile, n° 2071, 1er février 2011, pp 2-3. (2) p.
(respectivement + 3,3 et + 3,4 %), grâce à
Lumière sur le recul du marché de la mode enfantine en France en 2010 (baisse
une météo estivale, ont été favorables.
des ventes de 1,7% en données cumulées à fin novembre) bien que le nombre
C’est au cours du troisième trimestre que la
de naissances ait progressé de 3400 naissances. Parmi les explications de la baisse
conjoncture s ’est sensiblement assombrie.
des ventes : la crise économique qui ampute le pouvoir d’achat des Français ; le
Si l’avancement de la date des soldes a
mécaniquement dopé les ventes du mois
changement de comportement en terme de consommation (circuit de distribution,
de juin, le mois de juillet a par contrecoup,
troc, fin de l’enfant roi) et l’affaiblissement de l’impact des marques. Explications.
accusé un recul de 15,5 % en valeur. Au
Précisions sur le recul des circuits de distribution. Données chiffrées sur la natalité
mois d’août et au mois de septembre, la
en France. Encadré sur les bonnes performances de l’enseigne de mode enfantine
tendance baissière de la consommation
Dpam (Du Pareil au même).
s’est poursuivie et les ventes ont chuté
respectivement de 6,4 et 7 %.
Le marché de l’enfant se redessine
A quoi faut-il s’attendre pour le quatrième
et dernier trimestre de cette année ?
SANTERRE (Stéphanie), Fashion daily news, n° 602, 17 janvier 2011, pp 52-53. (2) p.
Trois scenarii semblent se dessiner.
Lumière sur le marché français du prêt-à-porter pour enfant, qui devrait encore
Le premier, table sur un recul de la
subir en 2010 une baisse de son chiffre d’affaires, estimé à 1,7 milliards d’euros, et
consommation de 4 % au cours du
1,3 md EUR pour la layette. Les grandes surfaces d’habillement devraient dépasser
quatrième trimestre.
les 30 % de part de marché, tandis que les hypers continuent de perdre du terrain ;
A contrario, le scenario plus favorable fait
le commerce multimarque s’accroche avec 11 % des parts de marché. Les grandes
l’hypothèse que la consommation du
enseignes internationales (H&M, Gap, Zara...) et les grands groupes semblent
quatrième trimestre pourrait connaître une
aujourd’hui se concentrer sur ce nouveau segment, qui voit également l’arrivée de
légère hausse de l’ordre de 2 % en valeur,
grandes griffes mondiales (Burberry, Ralph Lauren, Gucci...). De nombreux acteurs
et bénéficier d’un certain rattrapage, après
se développent également sur Internet, un média particulièrement propice à la
le fort recul observé au troisième trimestre.
consommation de produits enfants. Détails. Quelques données chiffrées.
Enfin, si l’on fait l’hypothèse que la
tendance moyenne observée jusqu’à fin
septembre se poursuivra au quatrième
Un marché mature mais dynamique
trimestre, la consommation textile-
SANTERRE (Stéphanie), Fashion daily news, n° 581, 21 juin 2010, p 13. (1) p.
habillement devrait enregistrer un recul
Zoom sur le marché du prêt-à-porter pour enfant et sur la répartition de la
d’environ 2 % pour l’ensemble de l’année
distribution. Estimé, en 2009, à 1,73 milliard d’euros (contre 1,78 md EUR en 2008),
2011.
le marché est jugé mature mais dynamique. Précisions sur la valeur du marché
de la layette, des sous-vêtements et chaussants et des petites pièces. Illustration
Source :
La Lettre économique de l’Institut français
de la santé du secteur à travers l’actualité et la situation de quelques marques.
de la mode - novembre 2011
Graphique et tableau : répartition de la consommation en habillement de l’enfant.
Données chiffrées.
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