Literie (France) - Etude de marché

Literie
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oût 2010 A
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tLiterie (France)tdomaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Literie (France)
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Sources :
Market journal. Edition jaune : meuble, cuisine, décoration, Mobilium, L’Usine nouvelle, Franchise ma-
gazine, Confortique, Entreprendre, LSA : Le magazine de la grande consommation, Franchise-Magazine.
com, IPEA.
Mots-clés :
literie, matelas, lit, sommier, sommeil, activité du marché, enseigne, distribution spécialisée, sommeil.
Entreprises & acteurs
cités :
Dunlopillo, Atlas, Crozatier, Fly, Mobilier Européen, Sealy, Litrimarché, Somelia, Home Confort, Literie-
Land, Maison de la Literie, 7 Nuits, Grand Litier, Matelsom - Camif, Ubaldi, Literie de Rêve, La Compagnie
du Lit, Mon Lit et Moi, Epéda, Mérinos, Bultex, Bultex Plus, Cofel, André Renault, Au Lit d’Or...
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Dans ce dossier
La literie résiste à la crise et tire le marché du meuble vers
le haut
Les Français, le sommeil et leur literie : seniors vs juniors ?
Montée en gamme, prix accessibles, franchise... les straté-
gies des marques et des enseignes
Focus. Literie et franchise : une alliance à succès
Literie
Malgré un contexte économique de crise, le marché français de la literie a su résister en 2009 et continue
à stabiliser ses ventes depuis le début de l’année 2010.
Avec un chiffre d’affaires de 1,08 milliard d’euros et une baisse de seulement 0,3% des ventes, il se posi-
tionne même comme la locomotive du secteur du meuble.
Ce dynamisme est étroitement lié au fait que les Français accordent de plus en plus d’importance à leur
confort. Pour eux, une bonne literie est synonyme de bien-être et de bonne santé. Résultat : ils renouvel-
lent de plus en plus fréquemment leurs matelas et leurs sommiers.
Cette tendance, appuyée par les efforts soutenus de communication des professionnels du secteur, pro-
fite directement aux marques et aux distributeurs, spécialisés ou non.
Un maître-mot : proposer les produits et les services les plus adaptés à la demande d’un consommateur
dont le panier d’achat moyen est à la hausse.
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Literie (France)
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La literie résiste à la crise et tire le marché du meuble
vers le haut
Dossiers-enquête. La literie fait mieux que résister
PANOSSIAN-KAHN (Sandrine), Market journal. Edition jaune : meuble, cuisine,
A retenir
décoration, n° 504, juillet - août 2010, pp 28-35. (7) p.
Décryptage de la bonne résistance à la crise économique du marché français de
Le secteur de la literie est celui qui
la literie en 2009, selon les chiffres de l’IPEA (Institut de promotion et d’études
subit le moins les effets de la crise.
de l’ameublement). Une bonne santé en partie dû au fait que, pour une part
Les ventes ne diminuent que de 0,3
croissante de Français, une bonne literie est synonyme de bien-être. Le début de
% en valeur et le chiffre d’affaires
l’année 2010 confirme les résultats de 2009, avec une croissance autour de 6%.
se stabilise à 1,081 milliard d’euros en
fin d’année.
Tour d’horizon des principales tendances actuelles du marché : oreillers, couettes
Le jeune habitat enregistre la plus
et linge de lit, des accessoires encore anecdotiques ; en vogue, la mousse, l’accueil
forte progression sur ce segment.
souple et les grandes tailles ; un produit en fort développement, le sur-matelas ; un
Les spécialistes literie se placent
panier moyen en baisse ; etc. Des données chiffrées, sous forme de graphiques et
juste derrière en termes d’évolution,
tableaux : intention d’achat des ménages français pour 2010 ; répartition des ventes
malgré une concurrence accrue –
surtout en ce qui concerne les prix –
par types de produits / par types de sommiers / par types de matelas (% valeur)
des enseignes de la grande
; structure du marché du meuble en 2009 (évolution en valeur). Présentation de
distribution. Enfin, l’équipement du
produits (pp 34-35). Document de fond.
foyer est le troisième et dernier circuit
à enregistrer une progression de ses
La literie n’est pas un long fleuve tranquile..
ventes sur ce segment.
Si le segment de la literie est celui
NICOL (Marie-José), Mobilium, n° 43, mai - juin 2010, pp 40-67. (23) p.
qui enregistre la plus faible baisse
Retranscription de la 8ème table ronde organisée par le périodique Mobilium,
de ses ventes en valeur en 2009,
entre les acteurs du secteur de la literie (distributeurs, fabricants et organismes
il le doit en grande partie au fait
que, pour la majorité des Français,
de référence) qui reviennent sur le marché français et européen. Alors que la
une bonne literie est synonyme de
baisse enregistrée en 2009 sur le marché français est de seulement 3%, les sujets
bien-être et de bonne santé : 92 %
de préoccupation demeurent nombreux pour les fabricants et distributeurs de la
d’entre eux estiment qu’une literie
literie : raccourcissement des délais de paiement, taxe sur l’affichage, obligation
usée est source de mauvaise santé
de recyclage des produits en fin de vie, etc. Organismes et entreprises présentes
et 65 % qu’elle doit être changée
tous les huit ans. Les efforts de
: l’Atelier de la Nuit, APL (Association pour la promotion de literie), Groupe Cofel,
communication collective menés
Love Literie, Mon lit et moi, Via, La Halle au Sommeil Développement (HSD),
par les professionnels du secteur
Hästens, 100% Literie, Groupe Cofel , Abeil, Socofal, Central Literie, Atlas, Delsee
via l’APL ont visiblement porté leurs
Textile, Maison de la Literie, Peg, Tempur, Lestra, Deslee Textile, Tissage du Moulin,
fruits et les acteurs sur ce segment
But, Sweelit, UFL (Union française de la literie), Dupont de Nemours, Grand Litier,
de meuble peuvent maintenant
compter sur un fort marché de
Latexco. Quelques données chiffrées (dont le CA des entreprises citées).
renouvellement pour les matelas et
les sommiers. Le renforcement de ces
La literie. Le matelas ne connaît pas la crise
actions de communication durant les
DUPUIS (Christine), Mobilium, n° 42, mars - avril 2010, pp 45-54. (9) p.
mois de novembre et décembre sur
tous les profils de lecteurs de presse
Etat des lieux du marché de la literie qui n’a pas souffert en 2009, grâce à
grand public devrait assurer un bon
l’importance accordée par les Français à cet équipement qui a un impact positif
maintien des ventes sur les premiers
sur leur qualité de vie selon 84% d’entre eux. Représentant un CA de 1,08 milliard
mois de l’année 2010.
d’euros à fin 2009, le marché de la literie tire le marché du meuble depuis 3 ans et
(...)
est le segment qui s’est le mieux comporté en 2009 avec un recul des ventes de
seulement 0,3%. La literie représente 11,6% du marché du meuble, mais le budget
moyen des ménages en literie reste encore faible puisqu’il ne dépasse pas 420
euros. Le secteur est représenté par 35 entreprises avec plus de 4,5 millions de
matelas vendus en 2009. Précisions sur la typologie des produits, les principaux
distributeurs et les principales marques, les menaces qui pèsent sur le marché
français de la literie. Nombreuses données chiffrées. Tableau : répartition des
ventes par types de produits.
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