Le prêt-à-porter féminin en France - Etude de marché

Prêt-à-porter
féminin
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tPrêt-à-porter féminint(équipement de la personne)
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Prêt-à-porter féminin
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(équipement de la personne)
Sources :
Institut français de la mode (IFM), LSA : Le magazine de la grande consommation, Fashion daily news,
Franchise-Magazine.com, Journal du textile, Le Moci, Stratégies logistique, Fevad, Fédération française
du prêt-à-porter féminin, Franchise magazine, Commerce magazine...
Mots-clés :
habillement pour femmes, vêtements pour femmes, confection féminine, prêt-à-porter féminin, en-
seigne de distribution, franchise, comportement des consommatrices, distribution de détail, distribution
spécialisée
Entreprises & acteurs
cités :
Devernois, Zapa, Mim, DDP, H&M, Mango, Naf Naf, The Kooples; Jacqueline Riu, Claudie Pierlot, Lacoste,
Nathalie Chaize, One Step, Cop-Copine, Le Petit Baigneur, Camaïeu, Zara, Lillipops, Tara Jarmon, Desigual,
Antik Batik, Karl Marc John, Les P’tites Bombes, Sarah Wayne, Sud Express, Mary Kimberly, Didier Parakian,
Un jour ailleurs, Damart, Morgan, New Look, Comptoir des Cotonniers, Etam, Mado, Club Monaco, Marc
O’Polo, Marks & Spencer, Maliparmi.
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Dans ce dossier
En 2011, le prêt-à-porter féminin peine à confirmer sa stabilisa-
tion initiée en 2010
Franchise. La crise s’éloigne lentement...
Accessoires, achat-plaisir, prix bas... ce que veulent les femmes
Extension des réseaux, nouveaux concepts, international...
quelles politiques de développement pour les enseignes ?
... et aussi
Ventes de textile-habillement... chiffres 2010, bilan 2011 et premières ten-
dances 2012
Le PAP féminin en France, en 2010... en chiffres
Le prêt-à-porter pour femmes en France
Avec un recul de 2% de son activité en 2011, le marché français du prêt-à-porter féminin n’a pas su confirmer
sa stabilisation entamée en 2010.
Depuis 2008 le secteur se débat face à la crise et enregistre une baisse significative des ventes. Le pouvoir
d’achat des consommatrices est en berne, les coûts de fabrication montent en flèche sous l’effet de la flam-
bée des prix des matières premières, et même la météo s’en mêle ! L’hiver clément aura eu le dernier mot sur
une consommation déjà mise à mal par la conjoncture.
Malgré ce tableau pessimiste, le prêt-à-porter pour femmes reste le segment prédominant du marché fran-
çais de l’habillement, loin devant le segment des enfants et le prêt-à-porter pour hommes. Et les enseignes
ne s’y trompent pas. Entre repositionnement de leurs gammes, nouveaux concepts de magasins et dévelop-
pement en franchise, toutes cherchent à avoir leur part du gâteau.
Une chose est sûre, elles se doivent plus que jamais de trouver les recettes adéquates pour faire la différence
face à leurs concurrentes et répondre aux demandes d’une consommatrice de plus en plus exigeante... et
toujours plus adepte de l’achat en ligne !
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En 2011, le prêt-à-porter féminin peine à confirmer sa
stabilisation initiée en 2010
Prêt-à-porter féminin : un marché éprouvé mais solide
A retenir
CHIKH (Sid-Ali), Fashion daily news, n° 651-652, 5 mars 2012, p 25. (1) p.
Bilan du marché français du prêt-à-porter féminin en 2011 qui a plutôt bien résisté
à la crise malgré une chute de 2% (à 11,3 milliards d’euros) par rapport à 2010.
Le PAP féminin 2010 en quelques
Une érosion des ventes qui s’explique par la météo clémente et par l’évolution du
chif res
comportement des consommateurs qui se traduit par une augmentation des achats
à prix barrés et d’autres pratiques (troc, achat d’articles d’occasion, etc.). La tendance
11,6 milliards d’euros : marché du
à la baisse est toutefois freinée par les ventes des accessoires et des chaussures qui
PAP féminin (stable à -0,2%)
ont très peu baissé. A noter : l’exportation a progressé de 4,6% en valeur. Des détails.
Données chiffrées.
2,5 millions d’euros : montant des
exportations (en hausse de 2,6%)
Prêt-à-porter féminin 2010 : un marché stabilisé
SANTERRE (Stéphanie), Fashion daily news, n° 609, 7 mars 2011, p 4. (1) p.
9% : part des dépenses de PAP des
Rapide décryptage de l’activité du marché français du prêt-à-porter féminin en
Françaises sur la Toile
2010, qui a retrouvé la stabilité (-0,2%), à 11,6 milliards d’euros, après deux ans de
récession. Les exportations ont quant à elles enregistré une légère hausse de 2,6 %,
421 euros : budget moyen des
à 2,5 millions d’euros. Les tendances du marché : Internet est toujours plus plébiscité
achats de PAP
par les consommatrices, et la mode responsable reste une tendance de fond. Zoom
sur le marché français de la chaussure. Détails. Données chiffrées.
33,6% : part des prix barrés dans le
CA du PAP féminin.
La mode française respire
Source : Fashion daily news, n° 609, 7
LEGOEUL (Agnès), Journal du textile, n° 2075, 1er mars 2011, pp 2-4. (3) p.
mars 2011
Point sur le redressement du secteur français du prêt-à-porter féminin en 2010, qui
retrouve des couleurs grâce à la stabilisation de la consommation, à la progression
des exportations et au développement des ventes sur Internet. Les achats de prêt-
à-porter féminin s’établissent à 11,6 milliards d’euros ; les comportements des
consommatrices évoluent, privilégiant la qualité à la quantité. Les quinquagénaires
restent les consommatrices les plus actives. Les exportations progressent de 2,6 %
mais ne permettent pas de rétablir la balance commerciale, déficitaire à 1,6 md EUR.
Le e-commerce prend de l’ampleur pour représenter plus de 10 % du budget prêt-
à-porter des consommatrices. Détails. Encadrés : les consommatrices ont encore
plébiscité les robes l’an dernier ; les chaînes spécialisées assoient leur domination ;
le comportement d’achat des femmes tend à évoluer. Données chiffrées.
... malgré des segments de niche dynamiques
La femme tire le sport
LEPERCQ (Vincent), Journal du textile, n° 2082, 19 avril 2011, pp 2-3. (2) p.
Point sur la croissance du marché des vêtements et chaussures de sport en France
en 2010, de l’ordre de 2 %, tiré notamment par la consommation féminine, alors que
le marché des articles de sport stagne. Les femmes sont attirées par le «toning», des
articles destinés à muscler la silhouette, et se sont tournées vers les vêtements de
protection lors du dernier trimestre 2010, marqué par une météo glaciale. Parmi
les tendances observées sur le marché : le recul du prix moyen des articles de sport
; la spécialisation de la distribution autour de grandes enseignes ; le recul de la
distribution d’articles et vêtements de sports en grande surface. Détails.
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