La cosmétique française - Etude de marché

Cosmétique
themeco
e 2011
embr éc D
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tCosmétique (France)t(équipement de la personne)domaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
themeco est un service proposé par la société Indexpresse- Tel: 04-76-92-05-25 - themeco@indexpresse.fr
www.themeco.fr
1/21
themecoDécembre 2011

---

Cosmétique (France)
t
(équipement de la personne)
Sources :
Points de vente, Cosmétique magazine, LSA : Le magazine de la grande consommation, Pharmacien ma-
nager, Biotech Info, Informations entreprise, L’Usine nouvelle, L’Expression com, DM - Décisions marke-
ting, Marketing magazine, Relation client magazine, L’Entreprise - Groupe Express Expansion, CB News,
Stratégies...
Mots-clés :
cosmétique, produits de beauté, hygiène-beauté, produits pour les soins, maquillage, produits de toi-
lette, parfum, soins masculins, cosmétiques bio, soins du corps, produits solaires, cosmétiques ethniques,
soins du visage, produits capillaires, grandes surfaces, distribution spécialisée, distribution sélective, stra-
tégie commerciale, stratégie de développement, marketing...
Entreprises & acteurs
cités :
L’Oréal, Caudalie, LVMH, Henkel, Procter & Gamble, Cacharel, Shiseido, Lancôme, Rochas, Yves Rocher,
Sisley, Absolution, Melvita, Melyssa, Biu Beauté Bio, Mademoiselle Bio, Crazylibellule and the Poppies,
Garnier, LaScad, Mixa, Dove, L’Occitane, Alès Groupe, Avène, Robertet, Marionnaud, Douglas France, No-
cibé, Sephora.
themeco est un service proposé par la société Indexpresse- Tel: 04-76-92-05-25 - themeco@indexpresse.fr
www.themeco.fr
2/21
Décembre 2011

---

Cosmétique (France)
t
(équipement de la personne)
Dans ce dossier
L’hygiène-beauté peine à rester sur les chemins de la crois-
sance
Produits de toilettes, capillaires, solaires... quels sont
les segments qui s’en sortent le mieux ?
Le bio, l’ethnique et les hommes... les relais de
croissance à ne pas rater
Entre R&D, marketing et international... les marques
misent sur un développement optimal
... et aussi
Focus - Distribution sélective. Objectif : se démarquer face à ses concur-
rents
La cosmétique française
Avec un CA de 2,8 milliards d’euros* en 2010, le marché français de l’hygiène-beauté a de quoi faire rêver !
Bien sûr, la crise n’est pas passée sans aucune conséquence. Les consommateurs ont revu leurs budgets
et ces réajustements ont touché certains segments des cosmétiques.
Mais malgré celà, le marché reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! Toutes veulent avoir leur
part du gâteau et essayent de gagner quelques places sur un échiquier dominé par quelques géants.
Pour réussir, plusieurs voies sont incontournables : la communication, l’exploration de nouveaux seg-
ments de marché à potentiel, et surtout l’innovation.
Une fois réunies, ces conditions permettent de séduire des consommateurs toujours plus friands de nou-
veautés et de laisser entrevoir un développement sur la durée au niveau national... voire même à l’inter-
national.
*Source NPD Group / Observatoire de la franchise
themeco est un service proposé par la société Indexpresse- Tel: 04-76-92-05-25 - themeco@indexpresse.fr
www.themeco.fr
3/21
Décembre 2011

---

Cosmétique (France)
t
(équipement de la personne)
L’hygiène-beauté peine à rester sur les chemins de la
croissance
Dossier. Hygiène-beauté : un marché stable et innovant
Points de vente, n° 1102, 24 octobre - 6 novembre 2011, pp 62-64, 66, 68. (5) p.
Dernières tendances
Analyse du marché français des produits d’hygiène et de beauté qui, après une
légère progression en 2010, reste stable en 2011 : -0,4% en valeur et 0% en
-0,1% Pour la deuxième période
volume sur les neuf premiers mois de l’année. Un immobilisme qui n’empêche pas
consécutive depuis 2009, le chiffre
l’innovation, notamment en matière de texture, et les promotions, entraînant les
d’affaires du rayon hygiène-beauté en
bons résultats de certains segments tels que le maquillage et les soins du corps.
GMS affiche une évolution négative (en
CAM arrêté au 14 août 2011). À -0,3%, la
Détails du marché par segment : les soins du visage, en net recul, sont en quête
situation ne s’améliore pas non plus sur
de sensorialité ; le maquillage profite de la crise, qui incite les consommatrices à se
les quatre semaines arrêtées au 14 août
tourner vers les achats plaisir à petit prix ; les produits pour le corps misent sur la
2011.
naturalité ; les produits capillaires restent stables ; les cosmétiques pour hommes
entrent dans les habitudes de consommation ; le bio est encore trop vert. Détails et
La crise n’affecte pas les ventes en valeur
de maquillage, en hausse de +4,6% au
explications. Tableau : détails du marché en valeur par segment. Données chiffrées.
CAM. Mais si les ongles sont toujours les
stars incontestées avec +13,3% et le teint
Au pays des soins, le maquilage est roi
porte beau à +7,9%, les yeux ne bougent
pas d’un cil avec des ventes atones. à
LSA, n° 2199, 13 octobre 2011, pp 34-36. (3) p.
-1,9%, les lèvres restent bien pâles.
Décryptage, avec données chiffrées, du ralentissement du marché français des
produits de beauté, qui accuse une baisse de 1% en volume et de 1,5% en valeur,
Avec -4,9% au CAM, la beauté paraît
pour un CA de 1,445 milliard d’euros, en hypers et supermarchés, cumul annuel
vraiment en souffrance. La période n’est
mobile à août 2011. La plupart des segments sont à la peine, comme les soins du
guère reluisante pour le segment phare des
crèmes de soin visage à -4,8%. Les produits
corps, les produits de toilette du visage et les produits solaires. Le maquillage est
de toilette visage s’en tirent mieux avec
le seul à afficher une santé de fer avec une hausse de 2,8% en volume et de 3,6%
une évolution à +0,9%. L’été maussade
en valeur, à 470 millions EUR de CA. La catégorie est principalement portée par les
n’a par ailleurs guère été clément pour les
vernis et par l’innovation. Des détails avec commentaires de professionnels. Rapide
produits solaires, qui descendent à -13,6%,
zoom sur les principales marques du secteur : mention de leur part de marché.
et a certainement influé sur la mévente
des produits corps (-3,1%).
Tendances : le marché fait grise mine
La toilette demeure en croissance mais sur
WATHIER (Sidonie), Points de vente, n° 1093, 9 mai 2011, pp 63-65. (3) p.
des niveaux plus modestes qu’auparavant
(+1,7% sur douze mois), tandis que
Analyse du marché français de l’hygiène-beauté dans la grande distribution, resté
l’hygiène bucco-dentaire brille toujours à
stable en 2010, avec une hausse du CA de 1,1%, à 60,5 millions d’euros. Un marché
+4,4%. Ce n’est pas le cas des capillaires,
qui reste boudé par les consommateurs, malgré des innovations plus abouties et
abonnés aux évolutions négatives avec
des remontées en gammes des marques nationales. Trois segments se distinguent
-1,6%. Une situation plus nouvelle pour
tout de même : l’hygiène buccale avec une hausse de 10,3 en volume ; la catégorie
l’univers rasage, qui baisse encore, à -0,7%.
homme continue de gagner des points ; le maquillage. Détails et explications.
Zoom sur une sélection de lancements de produits 2010, qui ont permis de mettre
Source : Cosmétique magazine,
en valeur l’innovation des marques. Tableau : répartition du marché, en valeur et
octobre 2011
en volume, par segment. Données chiffrées.
Investissements publicitaires. Les médias très en beauté
BAILLY (Marianne), Cosmétique magazine, n° 116, mars 2011, pp 48-49. (2) p.
Rapide décryptage, avec données chiffrées, de la hausse des investissements
publicitaires de 16,7% réalisés en France en 2010 par le secteur hygiène-beauté,
atteignant un montant de 1,8 milliards d’euros. L’hygiène-beauté se place cinquième
secteur annonceur, devant la banque-assurance et les télécommunications.
Détails des investissements par segment du marché de l’hygiène-beauté, et par
support média. Classement des sociétés du secteur selon leurs investissements
publicitaires en 2010, et évolution 2010/2009.
themeco est un service proposé par la société Indexpresse- Tel: 04-76-92-05-25 - themeco@indexpresse.fr
www.themeco.fr
4/21
Décembre 2011

---