Jeux et jouets (France) - Etude de marché

Jeux et jouets
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Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tJeux et jouetst(sports & loisirs)domaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Sources :
LSA - Le magazine de la grande consommation, Challenges, Marketing magazine, La Revue du jouet,
Stratégies, CB News, DM - Décisions marketing, Points de vente, Market Journal - édition jaune : meuble,
cuisine, décoration, Marketing direct...
Mots-clés :
jeu, jouet, jeu de société, loisirs créatifs, puzzle, filles, garçons, premier âge, préscolaire, pré-adolescents,
jeu de plein air, Noël, licence de marque, produit dérivé, bande dessinée, dessin animé, distribution, en-
seigne.
Entreprises & acteurs
cités :
JouéClub, Toys’R’Us, King Jouet, Fnac Eveil & Jeux, La Grande Récré...
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Dans ce dossier
Quand le marché se joue de la crise...
Jeux, puzzles, plein air, 1er âge... la bataille des rayons
Jeux et jouets sous licences : les héros en quête d’un
nouveau souffle
Distribution : spécialistes vs généralistes ?
Relation client, gammes, web... les spécialistes jouent
des coudes pour gagner la première place
Jeux et jouets
Dans le contexte économique difficile de 2009-2010, le marché français des jeux et jouets se
démarque et affiche une progression de plus de 3%, en volume comme en valeur, pour l’année
2009, tiré par les jouets à collection, les figurines ou encore les cartes stratégiques.
Fort de son chiffre d’affaires de près de 2,95 milliards d’euros, il s’impose même comme l’un des
marchés européens les plus dynamiques et se positionne désormais sur la première place de-
vant le Royaume-Uni et l’Allemagne.
Si les résultats annuels restent encore très soumis aux ventes réalisées pendant la période de
Noël, le secteur et ses acteurs restent très actifs tout au long de l’année. Le jeu, en période de
crise, fait en effet office d’échappatoire aux problèmes du quotidien et répond aux besoins de
rassemblement des familles.
Quels sont les produits et les segments gagnants dans ce contexte ? Les licences de marques
sont-elles en train de s’essouffler ? Quelles stratégies commerciales les distributeurs spécialisés
mettent-ils en oeuvre pour faire face à la concurrence toujours très forte des grandes surfaces
alimentaires ?
Eléments de réponse dans ce dossier...
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Quand le marché se joue de la crise...
Crise économique : le jouet s’en sort bien !
A retenir
Rebondir, n° 177, juillet - août 2010, pp 76-77. (2) p.
Analyse de la bonne résistance à la crise économique du marché français des jeux
POUR L’ ANNÉE 2009
et jouets en 2009, qui s’est élevé à 2,95 milliards d’euros. Une performance qui
Le marché du jouet a atteint 2,95
s’explique par plusieurs facteurs : la France, championne d’Europe des naissances ;
milliards d’€, en croissance de +3%
les grands-parents gâtent de plus en plus leurs petits-enfants (ils représentent 19,7%
(Panel Consommateurs NPD), ce qui
des acheteurs actuellement). Zoom sur les grandes tendances du marché : les jeux
classe la France comme 1er marché
et jouets faisant appel à des matériaux et des procédés de fabrication respectueux
d’Europe, juste devant le Royaume-
de l’environnement ; le regain d’intérêt pour les jeux et jouets traditionnels, au
Uni (2,90 milliard d’€) et l’Allemagne.
détriment des consoles portatives et des jeux vidéos en léger retrait ; les jeux et
produits dérivés inspirés des héros de la télévision et des médias ; etc. Des détails
Comme l’année précédente, la saison
avec commentaires de professionnels et quelques données chiffrées.
a démarré tardivement avec un report
des achats concentré sur la dernière
semaine de Noël.
Jouets : la croissance est un jeu d’enfant
LSA, Hors-série Non-alimentaire marchés et tendances, mai 2010, pp 90-91. (2) p.
DISTRIBUTION
Analyse de la belle progression de 3% en 2009 du marché français des jeux et jouets,
Les spécialistes conservent leur
pour un CA de 2,95 milliards d’euros. Dans une conjoncture économique difficile, la
position de leader avec 45% de part
hausse des résultats du marché traduit l’intérêt des consommateurs français pour
de marché, contre 41% pour la grande
les jouets, la réussite des nouveautés et le dynamisme des deux principaux circuits
distribution.
de distribution. Etude, avec données chiffrées en volume et valeur, du segment le
Ces deux circuits représentent 85%
plus porteur, les jeux et jouets premier âge qui enregistre un CA de 484 millions
des ventes de jouets.
d’euros (+1,1%).
ATTITUDES & OPINIONS
Le point avec.. Bruno Bérard, président de la Fédération des industries
Interrogés sur l’apport des Jeux
Jouet-Puériculture
et Jouets aux enfants, les parents
La Revue du jouet, n° 436, 20 février 2010, pp 10-11. (2) p.
répondent :
86% : pour leur faire plaisir et parce
Entretien, en février 2010, avec Bruno Bérard, président de la Fédération des
qu’ils apprennent en jouant ;
industries Jouet-Puériculture (FJP), qui revient sur les belles performances du
82% : les jouets aident mes enfants à
secteur français du jouet en 2009 (croissance de 3%), malgré la crise économique
développer leurs connaissances ;
et l’impact de la LME (loi de modernisation de l’économie), et détaille les priorités
79% : mes enfants expriment leurs
et les axes de développement de la fédération pour l’année 2010 (notamment
sentiments en jouant.
le déploiement d’espaces ludiques dans les milieux scolaires en partenariat avec
l’Education Nationale). Autres points abordés : la progression des achats en ligne
Source : Fédération Française des
des jeux, jouets et articles de puériculture ; les tendances du secteur des jeux et
Industries Jouet-Puériculture (FJP)
jouets en 2010 ; la réduction des délais de paiement. Peu de chiffres.
Les Français se réfugient dans les jouets
JIROU-NAJOU (Caroline), LSA : Le magazine de la grande consommation, n° 2120,
21 janvier 2010, pp 46-48. (3) p.
Le point, avec quelques données chiffrées, sur la progression de 3,8% en volume
du marché français des jeux et jouets en 2009, et de 3,5% en valeur pour un CA de
l’ordre de 2,95 milliards d’euros, malgré la période de crise économique traversée
actuellement. Analyse des principales tendances du marché : les collections, les
produits destinés aux tout-petits, les produits interactifs, les produits sous licence
de marque, les jeux de société, etc. Tour d’horizon de quelques acteurs du marché
qui ont avant tout misé sur l’innovation et les campagnes promotionnelles pour
dynamiser leur activité. Détails. Graphique : répartition des ventes par segment en
valeur (en %), cumul janvier-novembre 2009, et évolution par rapport à la période
précédente (en points). Présentation de produits.
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