Horlogerie-bijouterie (France) - Etude de marché

Horlogerie - bijouterie
themeco
Juillet 2011
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tHorlogerie - bijouterietdomaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Horlogerie - bijouterie
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Sources :
Ecostat - CPDHBJO, Rebondir, Franchise-Magazine.com, Le Bijoutier international, Franchise magazine,
Challenges, Marketing direct, Fashion daily news, LSA : Le magazine de la grande consommation, Points
de vente...
Mots-clés :
bijoux, bijoux fantaisie, bijoux en or, bijoux argent, bijouterie, horlogerie, montres, HBJO, distribution
spécialisée, franchise, commerce organisé, marques, enseignes, politiques commerciales, luxe.
Entreprises & acteurs
cités :
Tahizea, Cartier, Mauboussin, ZRC, Bulgari, LVMH, Bodet, Portaildubijou.com, Ice-Watch, Pequignet,
Swarovski, Maison de la pendule, Templus, Thom Europe, Thomas Sabo, Pas zinzins les pingouins, Jean
Delatour, Pierre Lang, Swatch, Alain Roure Joaillerie, Bernard Richards Manufacture (BRM), Piaget, Maty,
Jaeger-LeCoultre, Synalia, La Compagnie Nationale de l’Or, Eliot Bijoux, Manufacture horlogère de la Val-
lée de Joux, Morellato, Tag Heuer, Adamence.
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Dans ce dossier
+ 3% à 5,3 milliards d’euros... l’horlogerie-bijouterie retrouve
des couleurs en 2010
En 2010... l’argent brille plus que l’or, et les montres l’empor-
tent sur les bijoux
Le commerce extérieur 2010 en chiffres
Les tendances de la production 2010... 1,9 milliard d’euros
+ 8 % par rapport à 2009
Entre déstockage, e-commerce et franchise... la distribution
explore toutes les voies
Points de vente, communication, service client, franchise, in-
novation... les clés de voûte des politiques commerciales des
marques et des enseignes
Horlogerie - bijouterie
Après 5 semestres de recul ininterrompu de l’activité, le 2ème semestre de l’année 2010 marque le retour
à la croissance du marché français de l’horlogerie-bijouterie-joaillerie.
Résultat : l’année se clôture sur une hausse de 3% des ventes à 5,3 milliards d’euros.
Dans ce contexte favorable, tous les segments ne sont pas gagnants. Alors que les montres renouent
avec la croissance jusqu’à atteindre un nouveau record de CA, les bijoux, eux, connaissent des fortunes
diverses. Les bijoux en argent et fantaisie tirent largement leur épingle du jeu et enregistrent une hausse
de leurs ventes, alors que les bijoux en or reculent sensiblement.
Côté distribution, les tendances amorcées les années précédentes se confirment. Les grandes bijouteries
en ville et les bijouteries de centre commercial consolident leurs positions dominantes, la vente à dis-
tance continue sa progression, et les grandes surfaces perdent du terrain.
Dans ce cadre de mutation de la demande et des comportements d’achats, les marques et enseignes doi-
vent plus que jamais miser sur des politiques de développement commercial affûtées... l’avenir semblant
s’ouvrir avec certitude vers une offre de plus en plus segmentée.
L’adage selon lequel «le client est roi !» n’est donc pas prêt de disparaître !
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+ 3% à 5,3 milliards d’euros... l’horlogerie-bijouterie
retrouve des couleurs en 2010
Les chiffres 2010
PRODUCTION : 1,9 milliard d’euros HT en 2010 (+ 8 % par rapport à 2009)
EXPORTATIONS : 3,0 milliards d’euros HT en 2010 (+ 23 % par rapport à 2009)
IMPORTATIONS : 3,7 milliards d’euros HT en 2010 (+ 23 % par rapport à 2009)
DISTRIBUTION : 5,3 milliards d’euros TTC en 2010 (+ 3 % par rapport à 2009)
Bijou en quête de qualité
GUERIN (Nadine), Fashion daily news, n° 616, 26 avril 2011, pp 14-15. (2) p.
Point rapide, en avril 2011, sur le marché français des bijoux. Un marché sur lequel
deux circuits de distribution se sont distingués en 2010 (la vente à distance et
les bijouteries de centre commercial) et qui bénéficie du comportement des
consommatrices qui n’ont pas renoncé à se faire plaisir. Elément fort de la bonne
tenue du marché : la valeur ajoutée et les signatures fortes. Particulièrement
porteur, le segment de la petite joaillerie est le courant le plus marquant de ses
dernières saisons. Précisions. Pas de chiffres.
Chif res 2010 : les bijoutiers renouent avec la croissance
Le Bijoutier international, n° 784, mars 2011, pp 74-82. (9) p.
Analyse du marché français de l’horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2010, qui se
monte à 5,3 milliards d’euros, en hausse de 2 %. L’horlogerie tire son épingle du jeu
avec une forte progression sur le haut de gamme. La bijouterie poursuit son recul et
connaît de fortes mutations, avec toutefois la croissance des ventes dans les circuits
de vente à distance et dans les bijouteries de centre commercial. Données chiffrées
clés du secteur horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2010 : production, exportations
et importations, ventes en France, évolution des ventes en France. Nombreuses
Le document de
données chiffrées sous la forme de tableaux et de graphiques. Document de fond
référence..
en français et en anglais.
Les ventes d’horlogerie-bijouterie en France en 2010
Ecostat - CPDHBJO, n° 97, février 2011, pp 1-12. (12) p.
Document de fond avec de nombreuses données chiffrées rapidement
commentées, sous forme de tableaux et graphiques, sur le marché français
de l’horlogerie - bijouterie en 2010, en hausse de 2% par rapport à 2009,
à 5,3 milliards d’euros. Zoom sur : la structure du CA de la distribution et
l’évolution annuelle du CA de 2000 à 2010 ; la structure des ventes par
principaux produits (volume, valeur et prix moyen) ; l’évolution comparée
des ventes (en valeur et en volume) et des prix de montres, de bijoux en
or et de bijoux en argent de 2000 à 2010 ; les ventes de montres (volume,
valeur, prix moyen) par tranches de prix et par circuits de distribution ; les
ventes de bijoux en or (volume, valeur, prix moyen) par types, par tranches
de prix, par circuits de distribution, par principales familles de produits ;
les ventes de bijoux en argent (volume, valeur, prix moyen) par types, par
circuits de distribution, par principales familles de produits ; les ventes de
bijoux en plaqué or et en or 375% (volume, valeur, prix moyen) par types et
par circuits de distribution. Le point également sur les tendances de l’année
2010 et les caractéristiques du marché.
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