Cosmétique, marchés de niche et segments porteurs (France) - Etude de marché

Cosmétique
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Sources :
Points de vente, Cosmétique magazine, LSA : Le magazine de la grande consommation, Pharmacien ma-
nager, Biotech Info, Informations entreprise, L’Usine nouvelle, L’Expression com, DM - Décisions marke-
ting, Marketing magazine, L’Entreprise - Groupe Express Expansion, CB News, Stratégies...
Mots-clés :
cosmétique, produits de beauté, hygiène-beauté, produits pour les soins, maquillage, produits de toi-
lette, parfum, soins masculins, cosmétiques bio, soins du corps, produits solaires, cosmétiques ethniques,
soins du visage, produits capillaires, grandes surfaces, distribution spécialisée, distribution sélective, stra-
tégie commerciale, stratégie de développement, marketing...
Entreprises & acteurs
cités :
Unilever / Axe, L’Oréal, LVMH, Henkel, Lush, Cacharel, Shiseido, Lancôme, Rochas, Yves Rocher, Sisley, Ab-
solution, Melvita, Melyssa, Mademoiselle Bio, Crazylibellule and the Poppies, Garnier, LaScad, Mixa, Dove,
L’Occitane, Alès Groupe, Avène, Robertet, Marionnaud, Douglas France, Nocibé, Sephora.
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Dans ce dossier
L’hygiène-beauté veut rester sur les chemins de la croissance
Produits de toilettes, capillaires, solaires... quels sont les seg-
ments qui s’en sortent le mieux ?
Le bio, l’ethnique et les hommes... les relais de croissance à ne
pas rater
Entre R&D, marketing et international... les marques misent
sur un développement optimal
... et aussi
Focus - Distribution sélective. Objectif : se démarquer face à ses concur-
rents
La cosmétique française
Avec un CA de 5,5 milliards d’euros en grandes et moyennes surfaces (GMS) au 1er janvier 2012, le marché
français de l’hygiène-beauté a de quoi faire rêver !
Bien sûr, la crise n’est pas passée sans aucune conséquence. Les consommateurs ont revu leurs budgets
et ces réajustements ont touché certains segments des cosmétiques.
Mais malgré celà, le marché reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! Toutes veulent avoir leur
part du gâteau et essayent de gagner quelques places sur un échiquier dominé par quelques géants.
Pour réussir, plusieurs voies sont incontournables : la communication, l’exploration de nouveaux seg-
ments de marché à potentiel, et surtout l’innovation.
Une fois réunies, ces conditions permettent de séduire des consommateurs toujours plus friands de nou-
veautés et de laisser entrevoir un développement sur la durée au niveau national... voire même à l’inter-
national.
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L’hygiène-beauté veut rester sur les chemins de la
croissance
Hygiène-beauté : le plaisir avant tout
Les derniers chiffres
Points de vente, n° 1110, 5 - 18 mars 2012, pp 62-64, 66, 68-69. (6) p.
(ventes en GMS au 01/01/2012 en millions
Analyse du marché français de l’hygiène-beauté dans la grande distribution, qui
d’euros)
affiche une très légère hausse fin 2011. Parmi les catégories porteuses : les savons
liquides, les produits pour la douche, les déodorants, les produits dentaires et le
maquillage. Parallèlement, les soins pour les mains, les solaires, le styling, les soins
+ 1.4 % au dernier CAM (arrêté au 1er
du visage et les produits de rasage sont en recul. Pour vendre leur produits les
janvier 2012), le chiffre d’affaires du rayon
marques multiplient les innovations, empruntent au luxe certains codes comme
hygiène-beauté a terminé 2011 sur un bon
résultat. Les quatre semaines arrêtées à
les packagings ou les ingrédients, et travaillent sur leur visibilité. Les grandes
la même date reflètent une belle activité
tendances observées : l’innocuité et la naturalité ; la blancheur immédiate ; les
(+6,7%), achats de fin d’année obligent.
produits naturels et biologiques ; la personnalisation des produits. Des détails sur
les stratégies marketing déployées par les marques et zoom sur leurs nouveautés.
Tableaux : poids des catégories (ventes en valeur et volume et évolution) pour les
+1.4 % pour le rayon hygiène-beauté à 5
535,8 M€
segments maquillage, gels douche, hygiène buccale. Données chiffrées.
+4.1 % pour les parfums à 191,8 M€
Les chif res. L’hygiène grimpe et la beauté fait tout pour résister
- 4.7 % pour la beauté à 759,5 M€
LSA, n° 2213, 2 février 2012, pp 36, 38. (2) p.
Données chiffrées très peu commentées sur le marché français de l’hygiène-beauté,
+ 3.5 % pour le maquillage à 490 M€
qui s’élève à 4,3 milliards d’euros, cumul annuel mobile (CAM) à fin novembre 2011.
Si le segment de l’hygiène se porte bien, avec une croissance de 3% en valeur et
+ 0.4 % pour les capillaires à 1196,5 M€
de 1,1% en volume, celui de la beauté est à la peine avec un recul des ventes non
+ 4.5 % pour les produits de toilette à 1
négligeable de 2,1% en valeur et de 1,9% en volume. Les tendances par catégorie
177,6 M€
: les produits de maquillage, les gels douches ou encore les déodorants affichent
des indicateurs dans le vert, tandis que les soins du corps, les produits solaires
+ 4,6 % pour le bucco-dentaire à 629,5
ou encore les brosses à dents souffrent. Tableaux : top 10 en valeur et top 10 en
M€
volume (%) des plus fortes et des plus faibles croissances.
+ 0.7 % pour l’univers rasage à 684,7 M€
Bilan. De brilantes fêtes pour les cosmétiques
GAVARD (Emmanuel), LSA : Le magazine de la grande consommation, n° 2213, 2
Source : Cosmétique magazine,
février 2012, pp 42, 44, 46, 48. (4) p.
mars 2012
Bilan des fêtes de fin d’année 2011 pour le marché français des cosmétiques,
des produits de toilettes, des produits de soins et des parfums. Si la période a
été particulièrement bonne en termes de vente, grâce aux efforts des enseignes
(animations, opérations de communication, coffrets-cadeaux attractifs...) les
résultats parviendront difficilement à redresser le secteur sur l’année complète,
dans un contexte économique tendu. Des incertitudes planent pour 2012,
notamment concernant la hausse des prix. Détails et explications avec un tour
d’horizon des produits qui ont le mieux marché durant les fêtes. Quelques données
chiffrées en %.
Tendances : le marché fait grise mine
WATHIER (Sidonie), Points de vente, n° 1093, 9 mai 2011, pp 63-65. (3) p.
Analyse du marché français de l’hygiène-beauté dans la grande distribution, resté
stable en 2010, avec une hausse du CA de 1,1%, à 60,5 millions d’euros. Un marché
qui reste boudé par les consommateurs, malgré des innovations plus abouties et
des remontées en gammes des marques nationales. Trois segments se distinguent
tout de même : l’hygiène buccale avec une hausse de 10,3 en volume ; la catégorie
homme continue de gagner des points ; le maquillage. Détails et explications.
Zoom sur une sélection de lancements de produits 2010, qui ont permis de mettre
en valeur l’innovation des marques. Tableau. Données chiffrées.
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