Fleurs coupées et plantes d'intérieur (France) - Etude de marché

Fleurs coupées et
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plantes d’intérieur
il 2010 vr A
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tAgriculture : tfleurs coupées et plantes d’intérieur (France)domaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Agriculture :
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fleurs coupées et plantes d’intérieur (France)
Sources :
FranceAgriMer, Lien horticole, Jardineries, Points de vente, Linéaires, Viniflhor, Commerce magazine, LSA -
le magazine de la grande consommation, Stratégies, Le Monde de la distribution automatique, Marketing
direct.
Mots-clés :
fleur, plante, plante ornementale, végétal, végétaux d’intérieur, marché, ventes, circuits de distribution,
grande surface alimentaire (GSA), distribution spécialisée, franchise, enseigne, réseau, site web, vente en
ligne.
Entreprises & acteurs
cités :
Carrefour, Auchan, Système U, Monceau Fleurs, Happy, Rapid Flore, Société européenne d’équipements
professionnels (Soedep), Le Jardin des Fleurs, Fleurus, Aquarelle, Flowerbox, Les 5 Fermes, Bloom Trade.
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fleurs coupées et plantes d’intérieur (France)
Dans ce dossier
Les végétaux d’intérieur ne craignent pas la crise : les
chiffres du marché
Les Français végétalisent leur intérieur
Grandes surfaces alimentaires (GSA) : le rayon doit
innover pour se relancer
Distribution spécialisée : cap sur la franchise
Fleurs coupées et plantes d’intérieur
Le contexte économique difficile de 2009 et les arbitrages de consommation qui en ont résulté n’ont pas
affecté outre mesure les dépenses des Français en fleurs coupées et plantes d’intérieur. Le marché affiche,
en effet, une progression des achats à la fois en volume (+ 4,6%) et en valeur (+ 2,4%).
Ces résultats traduisent l’évolution des comportements de vie et de consommation des Français qui ten-
dent, dans un climat social et économique morose, à retrouver des valeurs réconfortantes en opérant un
retour vers le chez soi, le cocooning et le temps passé en famille.
Néanmoins, ce contexte favorable ne doit pas faire oublier aux acteurs du secteur de continuer à miser
sur un bon rapport qualité-prix, condition plus que jamais essentielle pour les acheteurs.
Cet environnement renforce l’esprit de concurrence qui s’impose désormais entre les professionnels de
la distribution, laissant ainsi un champ ouvert à l’expansion des réseaux organisés comme ceux de la
franchise.
Quels sont les chiffres du marché 2009 des végétaux d’intérieur ? Quelle est la place accordée par les Fran-
çais aux achats de fleurs et de plantes ? Quels sont les outils de la relance du rayon végétal des grandes
surfaces ? En quoi la progression de la franchise modifie le paysage de la distribution de fleurs coupées et
de plantes d’intérieur ? Eléments de réponse dans ce dossier...
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Les végétaux d’intérieur ne craignent pas la crise
Source : FranceAgriMer, Les achats des particuliers en végétaux d’ornement en 2009 : principaux résultats
Les chiffres-clés de 2009
En 2009, les achats des particuliers en végétaux d’intérieur se sont élevés à :
203,4 millions d’entités *
2,3 milliards d’euros
* Une entité = un bouquet, une botte, un pot, une plante.
Soit une progression de + 4,6 % en volume et de + 2,4 % en valeur par rapport
aux résultats de l’année 2008. Les progressions constatées en volume et en valeur
sont essentiellement dues aux plantes fleuries (+ 12 % en volume et + 7,9 % en
valeur). Les bottes de fleurs et les compositions florales ont diminué en volume et
progressé en valeur.
Les coupes et bacs de plantes ont légèrement progressé en volume et en valeur.
Les plantes vertes et les fleurs coupées ont régressé en volume et en valeur.
L’augmentation des achats en volume comme en valeur a touché tous les lieux
d’achat, à l’exception des GMS et grainetiers.
Les achats pour offrir sont en diminution. Ceux pour soi-même et ceux pour le
cimetière ou le deuil progressent.
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