Oxylane - Profil

Oxylane
themeco
vier 2010
Jan
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tOxylane/DécathlonFocus entrepriset (France)domaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Oxylane/Décathlon
Focus entreprise
t
(France)
Dans ce dossier
Les chiffres-clés de l’activité 2007, 2008 et 2009 du groupe
L’activité et les stratégies du groupe : croissance externe, stratégie écologique, responsabilité
sociale, stratégie internationale, etc.
L’activité et les stratégies de ses marques et enseignes
Et aussi… les grandes dates de l’histoire du groupe, ses hommes forts...
Sources
LSA, Points de vente, Journal du textile L’Usine nouvelle, Filière sport, Fashion daily news, Mon-
tagne expansion - La lettre économique, Challenges, Transfoplus, Sport première magazine.
Mots-clés:
Décathlon, Oxylane, vêtement de sport, chaussures de sport, article de sport, équipement de
sport, distribution, grande surface spécialisée, commerce spécialisé, stratégie de l’entreprise,
stratégie écologique, stratégie internationale, chasse, pêche, sports nautiques, maillots de bain,
fitness, ski, sport....
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Oxylane/Décathlon
Focus entreprise
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(France)
Oxylane / Décathlon
1369, rue Jules Guesde
59650 Villeneuve d’Ascq
+33 (0) 3 62 72 23 82
Site web : http : //www.oxylane.com
Société anonyme à directoire
RCS. Lille 306 138 900
A propos d’Oxylane/Décathlon
Grandes dates
Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui
devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques
1976 Création de la première
propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du
grande surface de vente d’articles de
cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la
sport en libre-service à Englos, près de
conception, le design, la production et la logistique.
Lille, par Michel Leclerq
Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus
1986
grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque
Naissance de «Décath-
année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près
lon production» dont la mission est
d’assurer la conception et la fabrica-
de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part
tion d’articles signés Décathlon, et
de marché de 27,4% (chiffre 2008).
ouverture du 1er premier magasin à
Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports
l’étranger, à Dortmund en Allemagne.
ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à
1996
l’étranger.
Création
Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis
des deux premières marques de dis-
tributeur, dites «Marques passions»
quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement
: Quechua pour la montagne et Tri-
par des audits externes. Il s’applique également à limiter son impact sur
bord pour les sports aquatiques
l’environnement via des bâtiments et des produits éco-conçus, et joue un rôle
de mécène avec la création de deux fondations, la Fondation Décathlon et la
1999 Premières ouvertures
Fondation d’Art Oxylane.
aux Etats-unis et en Grande-Bretagne
2003
Aujourd’hui, dans un contexte de recherche continuelle de réduction des coûts,
Ouverture du premier
point de vente chinois à Shanghai
on peut se demander qu’elle est la recette du succès du groupe, qui lui permet
de maintenir sa position de numéro 1 sur le secteur français de la distribution
2005-2006 Lance-
d’articles de sport tout en restant attentif aux préoccupations environnementales
ment des marques Kalenji (run-
et sociétales de notre époque.
ning),
Fouganza
(équitation)
et
Artengo
(sports
de
raquettes)
2006 Retrait des Etats-
Ils font le groupe
Unis à cause d’une concurrence
très rude sur le marché américain
• Yves Claude
mars 2006 Succession
Directeur Général
d’Olivier Leclerq à son père Michel
Leclercq à la présidence du groupe
• Olivier Leclercq
Président du conseil de surveillance
2007 Relocalisation en France,
près de Lille, de la production des vé-
Actionnaires : Association familiale Mulliez (51%) et la famille du
los de la marque de Décathlon b’Twin
fondateur Michel Leclercq (49%)
2008 Lancement du site Inter-
net marchand et changement du nom
commercial Décathlon en Oxylane.
Ses principaux concurrents
- Go Sport
- Intersport
- Foot Locker
- Sport 2000
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Les marques du groupe
Les enseignes du groupe
Les «Marques passions» (produits)
Decathlon.com : distribution des marques du
Aptonia : santé des sportifs
groupe
Artengo : sports de raquette
Ataos : articles de sport d’occasion
B’Twin : cycle, VTT, vélo de route et accessoires
Cabesto : équipements pour les sports de mer
Caperlan : pêche
Chullanka : randonnée et sports de montagne
Domyos : fitness, gymnastique, danse et sport de
Decapro : matériel de sport pour les profession-
combat
nels
Fouganza : équitation
Fonisto : sports nature
Inesis : golf
Koodza : articles de sport discount de proximité
Kalenji : running, course à pied et athlétisme
Skimium.com : réservation et location en ligne de
Kipsta : sports collectifs de balle
skis et snowboard
Nabaji : natation et sports aquatique
Terres & Eaux : chasse, pêche et équitation
Newfeel : marche
Oxelo : rollers, skates, trottinette et patins à glace
Quechua : sports de montagne pour tous
Simond : matériel d’alpinisme
Les autres activités du
Solognac : chasse
Tribord : sports de mer
groupe
Wed’ze : ski et snowboard
Oxylane club : la communauté de sportifs prati-
Les «Marques de composants»
quants
Oxylane village : commerce, activités, services et
(techniques)
évènements pour le plaisir du sport
Oxylane gift : cartes cadeaux
Alsolia : solutions de financement
Equarea : évacuation active de la transpiration
Fondation Décathlon : fondation d’entreprise
Essensol : spécialiste du chaussant
Ogea : assurance sportive
Géonaute : équipements et produits pour les sportifs
nomades
Novadry : protection des intempéries, imperméable
et respirant
Stratermic : isolation thermique, de -50° à +18°, cha-
leur, légèreté et durabilité des matières
Strenfit : léger et robuste
Supportiv : maintien et compression
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