E.leclerc - Profil d'entreprise

E. Leclerc
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e 2011
embr v No
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les tendances, les entreprises dans tous les
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E. Leclerc
Focus entreprise
t
Dans ce dossier
Un modèle fondé sur la défense des prix bas
Voyages, produits culturels, médicaments... E.Leclerc met le cap sur la diversification
Bio, écolo, équitable... E. Leclerc veut rimer avec entreprise responsable
Drive et circuits courts : les nouveaux credos du groupement
International : une expansion à pas mesurés
Focus . L’indépendance : le maître-mot de la gouvernance du groupement
Et aussi… les chiffres-clés, les grandes dates de l’histoire du groupe...
Sources :
Points de vente, Linéaires, LSA : Le magazine de la grande consommation, AGRA alimentation,
Fashion daily news, Challenges, L’Echo touristique, Pharmacien manager, L’Entreprise - Groupe
Express Expansion, Stratégies...
Mots-clés :
grande surface, grande distribution, hypermarché, enseigne, distributeur, stratégie de l’entre-
prise, stratégie de développement, modèle économique, stratégie commerciale, politique de
développement, développement durable, drive, circuit court, approvisionnement local, straté-
gie internationale de développement...
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E. Leclerc
Focus entreprise
t
Raison sociale : Groupements d’Achats des
Centres E.LECLERC (GALEC)
Activité : Distribution,
Coordonnées : GALEC - BP 30004
94859 Ivry-sur-Seine
09 69 32 42 52
Site web: http://www.e-leclerc.com/
A propos de E. Leclerc
Avec 5,09% de croissance de son chiffre d’affaires au premier semestre 2011, le
Grandes dates
groupement de distributeurs français E. Leclerc atteint 17,7% de part de marché
et renforce sa position de leader.
Né en Bretagne à la fin des années 1940 sous l’impulsion d’Edouard Leclerc,
1949 Ouverture du premier ma-
l’enseigne a su progressivement s’imposer sur l’ensemble du territoire en fondant
gasin Leclerc à Landerneau
son modèle de développement sur quelques axes majeurs : l’indépendance de ses
membres, un positionnement clair et sans faille sur les prix bas, une adaptation
1979 Création de la société d’im-
constante à son environnement, et une communication agressive.
portation de carburants SIPLEC dans le
En 2011, dans un contexte économique complexe marqué par la baisse du
cadre de la lutte contre les monopoles
pouvoir d’achat, cette charnière s’avère être une clé de voûte pertinente. En
des compagnies pétrolières
misant sur la diversification des services, l’accessibilité pour tous, le respect
1986 Création des Manèges à bi-
de l’environnement ou encore le développement durable, E. Leclerc prend en
joux
compte les préoccupations de la société qui l’entoure et offre ses solutions.
Cette politique commerciale et de développement semble porter efficacement
1987 Création de E.Leclerc
ses fruits, appuyée en celà par le dynamisme et le charisme du dirigeant du
Voyages
mouvement, Michel-Edouard Leclerc. Une condition indispensable dans un
1994
environnement ultra concurrentiel qui ne laisse aucune place au hasard...
Ouverture du premier Es-
pace Culturel E.Leclerc
Il fait le groupe
1999 Lancement de Bio Village
Marque Repère et création de la marque
Michel-Édouard Leclerc
Nos régions ont du talent
...est l’actuel dirigeant du mouvement E. Leclerc. Il a succédé à son père Edouard
2000
Leclerc à la présidence de l’ACDLec en 2006, après en avoir assuré la coprési-
Apparition du ticket
dence pendant dix-sept ans. A ce titre, il anime le groupement d’entrepreneurs
E.Leclerc
réunis sous l’enseigne E. Leclerc et est le principal interlocuteur des pouvoirs pu-
2005
blics. Il a, par ailleurs, donné certaines impulsions fondamentales, notamment le
Lancement des concepts E.
développement de l’enseigne à l’international, l’élargissement de l’offre Leclerc
Leclerc Optique et Sports et Loisirs
aux services (les voyages notamment) et, plus récemment, la mise au point du
2006
comparateur quiestlemoinscher.com. Il est également très impliqué dans la com-
Lancement de quiestle-
munication du mouvement : il le représente auprès des médias et supervise ses
moinscher.com permettant de compa-
campagnes de communication.
rer le prix de vente des marques natio-
nales entre les différentes enseignes de
Source : Wikipedia
la grande distribution
2007 Ouverture du premier Drive
E. Leclerc en chiffres
2009 Ouverture du premier
E.Leclerc Audition
Source : service de presse E. Leclerc
637
2010
centres E.Leclerc
Lancement de lebiomoins-
531
cher.com, comparateur de prix de pro-
magasins en France
duits bio entre les différentes enseignes
112 magasins à l’International
de la grande distribution. E.Leclerc lance
les « Primes énergie », le projet 2020 :
31 Mds d’€ de CA hors carburants
Zéro Prospectus », les « Alliances Locales
5,4%
qui formalisent les accords entre les
de croissance
Centres E.Leclerc et des producteurs de
17,4%
leurs régions.
de part de marché
2 573 272 m2
2011
de surface commerciale
Le 200ème Espace Culturel
473
ouvre ses portes. Quiestlemoinscher de-
adhérents
vient un comparateur de prix mobile.
95 000 salariés
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E. Leclerc
Focus entreprise
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E. Leclerc : un modèle fondé sur la défense des
prix bas
«Leclerc doit se transformer en une marque globale» : Michel-Edouard Leclerc,
président des Centres E. Leclerc
E. Leclerc, 1ère enseigne en France
LSA : Le magazine de la grande consommation, n° 2188, 23 juin 2011, pp 20-23. (4) p.
Entretien, en juin 2011, avec Michel-Edouard Leclerc, président du groupe de grande
Avec un chiffre d’affaires 2010
distribution français Leclerc (enseigne E. Leclerc), qui revient sur les performances de son
en croissance de 5,4 %1, à 31
milliards d’euros, les Centres
groupe depuis le début de l’année 2011 : une croissance de plus de 0,7 points. La force
E.Leclerc
confirment
leur
de Leclerc : que ce soit sur les marques nationales, les MDD (marques de distributeurs)
statut de première enseigne
ou les premiers prix, les consommateurs considèrent que l’enseigne est la moins chère y
d’hypermarchés en France.
compris devant les hard-discounters. Si le prix est son premier atout, l’enseigne mise
aussi sur l’attractivité de ses magasins, la rénovation de l’offre ou encore la diversification.
En 2010, les Centres E.Leclerc ont
réalisé un chiffre d’affaires global
Autres points abordés : les marchés prioritaires de Leclerc ; le renforcement des fonctions
hors carburants de 31 milliards
commerciales ; etc. Le CA du groupe s’est élevé à 30,99 milliards d’euros en 2010. Quelques
d’euros en augmentation de
données chiffrées.
5,4 % (37,5 milliards d’euros
avec carburants). Sur le marché
français,
l’enseigne
affiche
Leclerc af ûte ses prix pour réussir son année 2011
une progression de 5,1 %
LSA : Le magazine de la grande consommation, n° 2169, 17 février 2011, pp 26-27. (2) p.
pour un CA hors carburant
Présentation des principaux axes de la stratégie 2011 de l’enseigne française de grande
s’élevant à 28,6 milliards d’euros
distribution Leclerc (CA 2010 total de 30,99 milliards d’euros, CA international de 2,36
(34,8 milliards d’euros avec
carburants). Le leadership des
mds EUR, 17,4% de part de marché) qui entend rogner ses marges et se rattraper sur les
Centres E.Leclerc est confirmé
volumes de ventes : travailler davantage sur les bas prix ; se diversifier pour se démarquer
par une part de marché valeur
de la concurrence ; miser sur le cybermarché. Des détails au travers des commentaires de
en constante progression (+0,5
Michel-Edouard Leclerc, président de l’enseigne. Des données chiffrées, dont deux tableaux
point) s’élevant à 17,4 %, loin
: répartition du CA de Leclerc en 2010 par catégorie de produits, évolution en % par rapport
devant son challenger direct
(près de 5 points d’écart). Ces
à 2009, et contribution du segment en % à la croissance totale de l’enseigne ; répartition du
bonnes performances résultent
CA de Leclerc en 2010 par format de magasins, évolution en % par rapport à 2009, et nombre
de la politique de prix bas
de magasins.
permanente pratiquée par
E.Leclerc qui demeure l’enseigne
la moins chère avec un écart
Leclerc améliore ses positions en France
de 4 points sur les prix vs son
AGRA alimentation, n° 2142, 10 février 2011, pp 37-38. (2) p.
concurrent le plus proche. Les
Lumière, en février 2011, sur les bons résultats enregistrés en 2010 par le groupe de grande
concepts spécialisés (Voyages,
Culture,
Parapharmacie…)
distribution français Leclerc : CA mondial de 31 milliards d’euros (hors carburants) en
contribuent sensiblement à la
hausse de 5,4% et 37,5 milliards d’euros (carburants compris) en hausse de 6,8%. En France,
croissance de l’enseigne avec un
l’enseigne confirme son rang de première enseigne nationale de distribution alimentaire
chiffre d’affaires en progression
(28,6 mds EUR). Une performance due à la constance de sa politique de prix bas. Au cours
moyenne de 7,4 %.
de l’année, le groupement a poursuivi le développement de son réseau en France comme à
Source : Le Mouvement
l’étranger. Précisions. Données chiffrées (dont la hausse du CA à l’international et du CA des
E.LECLERC - dossier de presse -
«drive» (retrait des commandes passées par Internet en voiture)).
septembre 2011
Leclerc saura-t-il se passer du tract papier ?
CARLUER-LOSSOUARN (Frédéric), Linéaires, n° 262, octobre 2010, p 8. (1) p.
Analyse rapide, en octobre 2010, des risques éventuels que prend le distributeur français
Leclerc, avec son projet visant à supprimer complètement les prospectus papier d’ici à 2020.
Un projet aux vertus écologiques et économiques, qui s’inscrit également dans la stratégie
de l’enseigne basée sur les prix bas en continu, mais qui risque aussi de la pénaliser au profit
de ses concurrentes. Quelques détails. Pas de chiffres.
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