Richard branson : 10 leçons iconoclastes pour réussir

Publié par : Maxima

Le succès phénoménal de Richard Branson tient beaucoup à sa façon de faire. Enfin un patron qui ne se prend pas au sérieux et qui pourtant réussit magnifiquement ! Avec cet homme hors du commun, découvrez un management différent, clé de sa réussite professionnelle, et apprenez à repenser les règles classiques de la stratégie. Grâce à ce livre et en vous inspirant de la façon de diriger de Branson, soyez plus décontracté, plus humain... et devenez plus efficace !


Consulter un extrait ci-dessous

Richard Branson. Et tout n'est pas allé comme le souhaitait son dirigeant. Alors que l'un de ses plus récents projets, Virgin Galactic, nous a montré un Richard Branson prêt à s'envoler pour les étoiles, plusieurs de ses autres opérations ont connu un destin beaucoup moins cosmique. Pourtant, même si Branson a eu sa part de déconvenues, celles-ci restent marginales pour quelqu'un qui est à la tête d'une affaire pesant plusieurs milliards d'euros depuis plus de trente ans. Le fait que l'on accorde tant d'importance au moindre des échecs qui ternissent le portefeuille de la marque Virgin ne sert d'ailleurs qu'à mettre en exergue le succès général de l'entreprise.


Il n'y a pas si longtemps, certains observateurs suggéraient que Branson pouvait bien avoir perdu son flair légendaire. Il semble que l'annonce ait été un peu prématurée. En 1999, il figure sur la liste dressée par le magazine Forbes des personnalités les plus riches du monde, avec une fortune estimée à 2,6 milliards de dollars. En 2000, le chiffre avait grimpé à 3,3 milliards, mais en 2001 il était retombé à 1,8 milliard de dollars. Cependant, les raisons qui expliquent cette chute brutale sont à l'évidence à rechercher dans la situation économique globale plutôt que dans de mauvais choix stratégiques.


Mais il est également vrai que la marque Virgin s'est avérée moins flexible que beaucoup ne l'avaient pensé. Avec panache, comme d'habitude, Branson eut beau revêtir un treillis militaire et traverser Times Square juché sur la tourelle d'un char d'assaut pour lancer officiellement son Virgin Cola aux États-Unis, attaquant de front le gigantesque


En février 2000, Virgin dut admettre avoir perdu sa guerre américaine contre Coca-Cola et Pepsi-Cola. Son nouveau soda s'était éventé sans avoir égratigné le marché et Virgin modifia aussitôt sa stratégie, renouvela ses équipes et délocalisa sa filiale boissons non alcoolisées pour la recentrer sur des recettes plus " new age ", à base de fruits, et des boissons énergétiques.


Branson a pu sembler bien séduisant (hormis la barbe) dans la robe de mariée qu'il revêtit pour déchaîner la vague médiatique qui devait accompagner l'ouverture, à Londres, du premier magasin de la chaîne Virgin Brides, en 1996. On n'y trouvait pas seulement les traditionnelles robes et divers accessoires mais également un service d'organisation de réception qui pouvait prendre en charge la totalité de l'événement. Un deuxième magasin fut ensuite ouvert à Manchester, en 2001, mais la lune de miel de dura pas. Le magasin de Londres fut fermé en 2003 et celui de Manchester limita son offre aux vêtements et accessoires.


À certaines périodes, le service connut de tels problèmes qu'il battit tous les records en termes de retards et de dysfonctionnements, ce qui constitue en soi une prouesse lorsque l'on connaît la réputation de redoutable inefficacité que traînent les chemins de fer britanniques. On peut en être désolé pour Branson, tant cette diversification finit par prendre l'allure d'un véritable poison. Pendant des mois, quoi que dise ou fasse Branson, la mauvaise réputation de Virgin Trains ne cessait d'occuper le devant de la scène.


En 1999, Virgin Trains était le service ferroviaire le moins ponctuel de toute l'Angleterre. En février 2001, une tentative pour augmenter le nombre de passagers en proposant des remises de 50 % sur le prix des billets entraîna de nombreux dysfonctionnements à cause d'un afflux inattendu de voyageurs.



Publier sur Facebook Publier sur Twitter
Informations
Date :

17/05/2011


Langue :

Français


Pages :

256


Consultations :

5460


Note :
Format :

PDF / EPUB


Télécharger l'EBOOK
  • Prix : 13.88€

  • Votre email n'est pas valide

    Vous devez valider les conditions de vente

    J'accepte les conditions de vente

100 % Compatible
Paiement 100 % sécurisé
Résumé

Auteur : Des Dearlove


Editeur : Maxima


Parution : avril-2009

ISBN : 978-2-8188-0034-8

Tags : Ebook, Richard Branson, management, décisions
Sur le même thème
Vues : 2230

Le PCA (Plan de Continuité d'Activité) est une pièce indispensable de la gestion des risques auxquels sont exposées les...

Vues : 1637

Ce livre propose une lecture de "L'art de la guerre" strictement adaptée au domaine de l'entreprise. Le caractère toujours...

Vues : 988

L'ouvrage, rédigé par trois spécialistes, se fixe pour objectif d'aborder de façon pédagogique les principales dimensions...

Vues : 687

Si la crise économique a signé la fin d'un certain modèle de croissance, dont l'endettement était le principal moteur, le...

Vues : 444

Pour dynamiser votre clientèle et booster vos profits, ce livre présente 281 techniques infaillibles qui ont fait leurs...

Du même contributeur
Vues : 19173

Salariés, défendez vos droits ! répond le plus complètement et le plus simplement possible aux interrogations que peuvent...

Vues : 5977

"Après la Loi de Sécurité Financière en France et Sarbanes-Oxley aux Etats-Unis, les nouveaux textes réglementaires ainsi...

Vues : 4978

Les conséquences financières désastreuses de la fraude en entreprise déstabilisent les structures de toutes tailles et de...

Vues : 4595

Connaître le coaching est désormais essentiel pour tous les cadres car cette technique s'est aujourd'hui imposée comme le...

Vues : 4483

"Politiques, entrepreneurs et décideurs de toute sorte ont toujours fait appel aux conseils lucides et éclairés de Machiavel...

Vues : 3927

Ce livre va vous aider à toucher efficacement vos clients et vos prospects avec les moyens de communication les plus...

Commentaires
Aucun commentaire pour cette publication
Ajouter un commentaire
Envoyer
Pour envoyer la page de votre document, notez ici les emails destinataires de votre demande :
Séparez les emails par des virgules
Signaler un abus
Vous devez vous connecter ou vous inscrire pour noter un document.
Cliquez ici pour vous inscrire.
Vous devez vous connecter ou vous inscrire pour ajouter un commentaire.
Cliquez ici pour vous inscrire.
Vous devez vous connecter ou vous inscrire pour envoyer le document.
Cliquez ici pour vous inscrire.
Vous ne pouvez pas acheter de documents sur Needocs.
Vous pouvez vous référer aux conditions générales de vente et d'achat du portail pour connaître les modalités d'achat.