Etude de cas de l'activité média d'Amazon

Publié par : Casestudd

Etude de cas de l'activité média d'Amazon. Etude de cas sur les produits livres.


Consulter un extrait ci-dessous

Le schéma ci-dessous nous résume le model d'un simple flux sur 1 milliard de livres entres les auteurs et l'industrie avec une part considérable dans la publication de livres. Grâce à la publication sur Internet l'auteur a pu gagner plus de part de marché et l'éditeur diminuer ses coûts de production dans l'impression du livre.


L'impression de livres a aussi diminuer du fait " Print on Demand " ou de la lecture digital grâce à la nouvelle technologie. Nous constatons l'industrie traditionnelle a mis du temps avant de venir sur ce marché porteur qui a pu aider certain leaders à se différencier est à prendre des parts considérables.


La stratégie marketing de la compagnie est d'utiliser les technologies dans la relation d'affaires fiables, profitables et durables en tirant parti des informations sur les clients. Grâce au commerce électronique grand public la compagnie à changer les circuits de distributions traditionnelles, notamment pour l'achat de produit via sa plateforme Internet. Il a su fidéliser le client avec ses logiciels d'enregistrement dans sa base de donnée et d'offrir des services personnalisés à chaque un d'entre eux.




Une facilité d'adhésion a été introduite pour offrir aux clients des temps de livraison rapide durant les moments saisonniers et les avantages de membre fournisseur un différentiel dans les attentes du service client autour de temps saisonniers qui peuvent conduire à la croissance des ventes par le biais de cette facilité.

Grande concurrence sur la scène internationale avec différente compagnie vendant des produits dans l'activité du média et de nouveau concurrent tel que Google et Apple.


La société a beaucoup de marge de manoeuvre car le site Amazon à une grande place dans le marché pour les activités médias.

Les produits de substitutions peuvent être les commerces traditionnels

Rivalité interne


Aujourd'hui, Amazon utilise des moyens efficace non seulement pour attirer les consommateurs, mais aussi de diminuer l'attrait du marché de ses concurrents. Ce fut le cas sur des nouveaux marchés ou sur des cibles géographiques en offrant des réductions de 20-50% pour certains de ces produits durant un certain temps. En conséquence, cette stratégie est devenue une sage option économique. L'objectif premier est d'attirer plus de consommateurs à acheter un des produits et à être enregistrer dans leur système. Avec le prix réduit, les volumes de ventes peuvent grimper énormément et ensuite fidéliser certain des clients.



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Informations
Date :

12/01/2011


Langue :

Français


Pages :

13


Consultations :

4457


Note :
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Résumé
Tags : Etude de cas, marketing, amazon, média, livres
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Commentaires
Juste à dire un grand merci pour ce livre, il est super
StephanCaraf
08/11/2018 - 16h05
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